Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда, через выстраивание длительных целенаправленных эффективных коммуникаций, формирующих у потребителей добавочную ценность бренда и четкое представление о преимуществах, выделяющих его среди брендов конкурентов.
Разработка нового бренда это комплексная работа, состоящая из нескольких этапов, главным из которых является правильно разработанная концепция бренда [9].
Выделяют пять основных этапов проектирования бренда: 1) стратегия и позиционирование бренда; 2) разработка названия (нейминг); 3) визуализация бренда; 4) паспортизация стиля и бренда; 5) аудит и внедрение бренда.
Стратегия и позиционирование бренда является базовым начальным этапом, включает определение конкурентных преимуществ компании, «ниши» бренда и целевой аудитории. Стратегия и позиционирование является фундаментом для разработки названия, коммуникационного образа и визуального стиля.
К разработке названия (нейминг) бренда приступают после разработки стратегии бренда. Имя бренда является одним из самых активных коммуникаторов, поэтому оно должно содержать ключевую информацию для своих потребителей.
ТОП 5 СТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ КЫРГЫЗСТАНА!!! Какая строительная компания всё таки лучшая?
После разработки названия фирмы проводится регистрация названия, разработка слогана, легенды бренда и брендбука.
Разработка визуальных идентификаторов бренда (фирменный стиль) – это разработка системы образов и правил, которая соответствует позиционированию бренда и коммуникационной концепции бренда и максимально эффективно выделяет его в конкурентной среде. Современные методы и способы коммуникации позволяют услугам иметь образ, который раскрывается с помощью способов визуальной передачи информации. Логотип, знак, цвет, шрифт – основная часть системы визуальной идентификации компании. С помощью этих инструментов доносят индивидуальные особенности бренда.
Компании, занимающиеся разрабокой брендинга компаний, приводят наиболее полный состав визуальных носителей [10]:
— Название + слоган + легенда бренда + брендбук;
— Логотип, цвет, фирменный паттерн (фон, узор), варианты логотипного блока;
— Фирменная деловая документация (визитки, конверты, папка, бланки, презентация, бейдж, ежедневник);
— Рекламная и промо полиграфия, графический дизайн (баннеры, рекламная полоса, годовой отчет, буклет, каталог, листовка, флаер, POS материалы, иконки, иллюстрации, фирменный персонаж);
— Упаковка для товарного брендинга;
— Фирменная одежда и оформление транспорта;
— Сувенирная продукция (ручка, зонт, зажигалка, блокнот, футболка);
— Средовой дизайн (внедрение фирменного стиля в интерьер офиса или магазина, торговое пространство, выставочный или рекламный стенд, навигация, оформление зоны рецепции);
— Диджитал-носители (сайт, электронная презентация, мобильное приложение, электронные коммуникации);
В контрольной работе задание №2 связано с анализом результатов брендинга проектных организаций, являющихся членами выбранного СРО (по варианту) и разработкой брендинга собственной проектной организации. Методические указания приведены в Приложении Б.
Моргенштерн на АМОКОНФ — Как построить личный бренд
ПРЕДПРОЕКТНАЯ ПОДГОТОВКА СТРОИТЕЛЬСТВА
Основные этапы строительного проекта начиная от идеи и до ввода объекта в эксплуатацию проиллюстрированы на рис.1.
Состав и объем работ по предпроектной подготовке зависят от назначения проектируемого объекта и вида планируемой производственной деятельности по этому объекту — строительство, реконструкция, капитальный ремонт, техническое перевооружение.
Первым этапом предпроектной подготовки строительства является получение исходно-разрешительной документации.
 |
Рисунок. 1. Этапы строительного проекта от идеи до ввода объекта в эксплуатацию |
К исходно-разрешительной документации для архитектурно-строительного проектирования относят акт выбора земельного участка, план границ земельного участка, архитектурно-планировочное задание, техническое задание для выполнения проектных и изыскательских работ, и другие документы.
В постановлении Правительства РФ от 16.02.2008 г. № 87 [11] определен ряд исходно-разрешительных документов для архитектурно-строительного проектирования, основными из которых являются:
1) отчетная документация по результатам инженерных изысканий;
2) утвержденный и зарегистрированный в установленном порядке градостроительный план земельного участка, предоставленного для размещения здания, сооружения, линейного объекта и др.;
3) технические условия, предусмотренные ГрК РФ [6] и иными нормативно-правовыми документами, если функционирование проектируемого здания, сооружения, линейного объекта и др. невозможно без его подключения к сетям инженерно-технического обеспечения общего пользования;
4) иные исходно-разрешительные документы, установленные нормативно-правовыми документами Российской Федерации, в том числе техническими и градостроительными регламентами.
Для получения технических условий для подключения проектируемого объекта к сетям инженерно-технического обеспечения (тепло-, газо-, водоснабжения, водоотведения и др.) застройщик должен в запросе указать:
1) необходимые виды ресурсов, получаемых от сетей инженерно-технического обеспечения;
2) планируемую величину необходимой подключаемой нагрузки (при наличии соответствующей информации);
3) баланс водопотребления и водоотведения подключаемого объекта с указанием видов водопользования, в том числе при пожаротушении;
4) сведения о составе сточных вод, намеченных к сбросу в систему канализации;
5) сведения о субабонентах.
Сбор исходных данных и исходно-разрешительных документов осуществляется на протяжении всего периода архитектурно-строительного проектирования и последующего строительства.
ПРОЕКТНАЯ ПОДГОТОВКА СТРОИТЕЛЬСТВА
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰).
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим.
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций.
Источник cyberpedia.suЕдиные стандарты брендирования строительных площадок
«Если Вы понимаете «стандарт» как лучшее из достигнутого на сегодняшний день и завтра это лучшее нужно будет внедрять в практику, Вы на верном пути. Но если Вы понимаете стандарт как ограничение, прогресс остановится» Генри Форд
Стройка – это место коммуникаций с потребителем и цель создания единого подхода к ее оформлению — повышение узнаваемости проектов компании. Эффективность работы с клиентами в процессе покупки объектов недвижимости возрастает пропорционально с качественным исполнением и соблюдением этих стандартов.
Если вы системный застройщик c проектами на территории одного города или нескольких городов страны — стандартизация демоофисов, промопути, демоэтажа и всей внешней атрибутики стройки столь же естественна и необходима, как прописанные скрипты для менеджеров в отделах продаж.
Кратко пробежимся по некоторым точкам контакта на строительном объекте:
#1 Забор. Важно разработать единые правила дизайна, формирования инфо-блоков и даже материалов изготовления и подсветки в темное время суток для всех строительных площадок, при условии, что проекты находятся примерно в едином ценовом сегменте. Пусть даже каждый жилой проект имеет свой индивидуальный, отличный от другого фирменный стиль (цвета, шрифты, логотип и т.п), это не мешает сформировать единый «блок застройщика» и повторять его на всех стройках. Композиционные приемы и тональность текстовых блоков тоже желательно выдержать в едином стиле.
#2 Строительная техника. Минимальные требования – это размещение логотипа застройщика. Если же есть возможность брендировать технику в фирменные цвета, то нельзя не использовать данный инструмент для продвижения. Что касается кранов, рекомендуем в вечернее и ночное время суток использовать подсветку в виде названия компании застройщика.
#3 Демоофис. Он может быть разного размера и конструкции, для офисов на объектах нет требований к тому, чтобы выдерживать все их в едином стиле. Более того, офис может отражать идеологию непосредственно самого проекта. Однако проследите, чтобы в каждом из них были точки контакта, отсылающие к застройщику.
Это может быть зона ресепшн с логотипом застройщика, фирменная стойка-буклетница, и прочие элементы. К примеру, наши клиенты из г. Казани во всех офисах в welcome-зоне размещают большую вазу с зелеными яблоками, поскольку это является вне гласным символом компании. Возможно в каждом офисе на одной из стен у вас будет имиджевое панно с фотографиями проектов или карта страны с маркировкой по городам. В данном вопросе варианты ограничены лишь фантазией.
#4 Демоэтаж. Пожалуй, на сегодняшний день один из самых интересных этапов показа объекта для клиента. Часто именно здесь формируется окончательное «хочу» у потенциального покупателя. На этой территории все чаще происходят «креативные» бои застройщиков.
Что касается брендирования, то имеют право на жизнь два подхода: первый – разработать единый стандарт, как визуальный, так и контентный от лица застройщика и оформлять демоэтажи согласно этим правилам. Второй подход – исходить от концепции и идеологии проекта, лишь помещая логотип застройщика на некоторые элементы. И все-таки, если вы системный застройщик с едиными стандартами строительства и сдачи объекта — рекомендуем вам первый вариант.
В целом, насчитывается более 30 элементов, применяемых в оформлении стройки. Невозможно не согласиться, что регламент их оформления – важный элемент маркетинга проекта.
Стандарты брендирования строительных площадок помогают сохранять качественный подход к обслуживанию клиента на территории всех объектов. Это не только помогает продвижению, но и в конечном итоге создает добавочную стоимость м 2 .
Источник gmk.ruКаким должен быть логотип строительной компании?
Как с помощью графических элементов добиться расположения потребителей?
Строительская ниша переполнена предложением, как на отечественном рынке, так и за рубежом. За счёт своеобразной специфики данного бизнеса, большинство среднестатистических потребителей выбирают строительную компанию, ориентируясь по большей степени на визуальное восприятие. Посему логотип строительной компании должен транслировать, прежде всего, надёжность, стабильность, солидность и результативность потенциального сотрудничества. Как это эффектно выразить с помощью графических элементов в логотипе?
Виктория Кошелева, Project-менеджер Gagarin studio, о самых интересных и действенных приёмах в графическом дизайне для строительной сферы.
Игра со шрифтом
Даже если выбранный для строительной компании логотип не является шрифтовым, шрифт все равно играет очень важную роль в общем восприятии. Шрифт гармонично дополняет образ логотипа в целом, а в некоторых смыслах может стать и ярким акцентом.
Так, например, шрифт квадратной формы и буквы утолщённые в написание, вызывают у потребителей ассоциацию с надежностью, устойчивостью и прочностью фирмы. Витиеватые и рукописные шрифты в логотипе транслируют потенциальным клиентам элегантность и утончённость, что отлично может подчеркнуть индивидуальность, например, архитектурной фирмы или компании, которая занимается декорированием и отделкой. А более округлые буквы и «плавные» шрифты воспринимаются аудиторией потребителей, как дружелюбный и очень располагающий к себе элемент логотипа.
Сами же по себе шрифтовые логотипы – занимают значительную часть в строительном сегмента рынка. Удачным примером такого логотипа является логотип успешной шведской корпорации «Skanska AB». Монотонный, спокойный и буквально пропитанный стабильностью и успешностью, хороший пример удачно продуманного шрифтового решения и нескучной лаконичности.
Неброская классика солидных решений будет выигрышным вариантом, как для большого, так и для только созданного строительного бизнеса малого сегмента.
Ассоциативный элемент
Логотип становиться значительно проще и понятнее, если в нём содержится узнаваемый элемент, указывающий на род деятельности компании. В данном случае это подъёмный кран, молоток, строительная каска, гвозди, пила, кирпич и всё в таком же духе. То есть узнаваемые элементы строительного бизнеса, знакомые всем.
В логотипе строительной компании «Эврика» мы видим не только такую ассоциативную визуализацию, но ещё и логическую, так сказать «причинно следственную связь» и интересную игру с тенью. Прекрасный пример не перенасыщенного, но запоминающего логотипа с консервативным сочетанием приглушенных, но ярких цветов.
Масштабирование компании
Очень интересный и эффектный приём графического дизайна – это масштабирование успеха. Такой приём может помочь выделиться компании на рынке среди конкурентов и, несомненно, придаёт статусности и солидности логотипу.
«Bechtel» – крупнейшая строительская корпорация и четвертая частная по величине компания в США имеет яркий логотип с визуализацией планеты. Тем самым показывая свой масштаб, широкие взгляды, далеко идущие планы и интернациональность.
Такой подход весьма нестандартен, и очень действенен, но подойдёт он скорее для среднего или крупного бизнеса, чем для малого. Иначе может быть диссонанс заявленного перед достигнутым, сыграть компании не на руку.
Визуализация результата
Казалось бы, совершенно шаблонная идея для логотипа строительной компании – изображение дома, многоэтажки или жилого комплекса. Однако это является своеродной логичной визуализацией будущего успешного результата сотрудничества клиента с компанией и при умелой комбинации символов может быть весьма эффективной. Успешный пример такого приёма – логотип одной из крупнейших компании мира – строительная немецкая компания «Hochtief AG». Это простой, лаконичный, но очень солидный логотип с интересной подачей и очень красивой геометрической визуализацией домика в спокойных приглушенных тонах.
Простая геометрия
И раз мы уже заговорили о геометрических элементах в строительных логотипах, нельзя не сказать, что в строительном бизнесе – это фактически современная классика. Простые геометрические фигуры вроде кругов, треугольников, многоугольников, квадратов и прямых чётких линий – это то, что может стать беспроигрышным и «классическим» вариантом для бизнеса любой величины.
Простым и очень неординарным примером такой геометрии является логотип известной французской компании «Vinci»:
Или ещё более упрощенный вариант геометрического логотипа строительной компании «Linha Mestra Construction» с очень интересной визуализацией треугольника (где треугольник ещё и символизм – крыша дома) по средствам чётких прямых линий:
Лаконичный креатив
Строительная ниша, как правило, отличается строгостью и лаконичным корпоративным стилем. Однако немного креатива и фантазии, если они уместны, никогда не помешают.
Крупная Нидерландская строительная корпорация «Royal BAM Group» на деле это доказала своим в меру креативным логотипом, который определенно запоминается с первого взгляда:
А зелёный цвет указывает на чёткую экологическую позицию и транслирует аудитории потребителей надёжность и стабильность.
Акцент на индивидуальности
У каждой компании есть своя «фишка». Будь-то акцент на экологичности или, к примеру, смелый и не стандартный подход в работе. Если верно выявить «сильную сторону», расставить акценты и выделить «изюминку» компании может получиться очень «вкусно» и не стандартно.
Строгий концептуализм
Аббревиатура названия компании в логотипе – это не обязательно скучно и избито. При удачной и хорошо продуманной подаче, это скорее солидно, строго и утонченно. Как, например, в логотипе известной испанской строительной компании «Actividades de Construccion y Servicios»:
Или логотип менее известной, но очень преуспевающей компании «Waverly»:
Так же весьма минималистичный логотип с использованием аббревиатуры названия компании и ярким красным цветовым акцентом. Кстати говоря, красный цвет не только привлекает потребителей, но и является олицетворением энергии, мощи и силы.
Патриотичный мотив
Не особо распространённый, но тоже очень интересный приём в создании логотипа. Без лишних слов – логотип компании «RD Building Solutions» надеется привлечь своего потенциального клиента и инвесторов в строительный бизнес.
Цветовой формат
Акцент в логотипе может быть эффектно обыгран и в цветовой подаче. Что бы это понять достаточно посмотреть на успешные логотипы международной английской компании «Laing O’Rourke» и французкой промышленной группы «Bouygues Construction»:
Логотипы обеих компаний вполне просты и лаконичны в подаче, однако за счёт яркого цветового акцента смотреться очень смело и броско, что просто не может не привлекать к ним внимания, а также эффектно транслируют уверенность и в хорошем смысле слова некий «вызов».
Уместный максимализм
Да, строительный бизнес – это достаточно «строгий» сегмент рынка, однако при умелой профессиональной подачи и в нём найдется место для ярких и смелых экспериментов.
Немного сказочный, но безумно милый логотип компании «ArtHome» весьма интересный пример уместного творческого подхода и современной арт-подачи. Тут важно «чувствовать» золотую середину и не переборщить с эффектами.
Логотип с историей
Говоря о креативе, можно пойти дальше и развить тему. Как это и сделала американская компания «The Gutter Guy», чей логотип представляет собой интересный, отлично продуманный персонаж. Если присмотреться, то в этом персонаже мы увидим не просто доступное и понятное отображение сферы деятельности, но смышлёного, надёжного, оптимистично настроенного рабочего, который явно любит то, что делает и знает, как добиться нужного результата. Расслабленная, но уверенная поза героя компании как бы говорит «Вы можете не о чём не переживать. У меня всё под контролем!» Целая история в одном логотипе – что может быть интереснее и привлекательнее для потребительского взгляда?!
Просто = дорого
Свежие, креативные идеи – это всегда цепляет. Но и простой дорогой минимализм тоже не останется без внимания.
Логотип успешной в своей сфере строительной компании «Ashton Martini» однотонный, лаконичный, но бесспорно престижный, утончённый и «дорогой» логотип, который просто не может остаться незамеченным:
Логотип строительный компании в независимости от масштабности бизнеса должен непременно ассоциироваться со стабильностью и надёжностью. А если он будет наделен ещё и интересной задумкой или креативной подачей – это, несомненно, повысит шансы компании быть замеченными и востребованными на рынке среди потребителей. В наше время, логотипы – это не предмет роскоши, а неотъемлемая часть бренда и символ качественных строительных услуг, которые компания может предложить своим клиентам. В идеале ваш логотип должен стать знаком доверия ваших клиентов вам. Ваш логотип должны по-настоящему видеть и чувствовать.
В любом случае, формирование логотипа строительной компании в таком серьезном сегменте бизнеса, где предложение по-прежнему превышает спрос – дело сложное, кропотливое и многоэтапное. Не рискуйте имиджем — доверяйте только профессионалам.
Справка о компании:
Международная студия дизайна и брендинга Gagarin с украинскими корнями. Компания насчитывает около 80 сотрудников, большая половина из которых дизайнеры.
Специализация: онлайн разработка дизайна любой сложности, полный спектр услуг для упаковки бизнеса – начиная от нейминга и логотипа и заканчивая брендбуков и сайтом.
Клиенты в Украине: Укразализныця, Ашан, Метро, Верес, Снежка, Терра Вита, МАУ техник, Геркулес, Доминос, Мегафон, Украинская хокейная лига, Корум Буд, Пицца Челентано, Эпицентр и др.
Филиалы в таких станах: Украина, Россия, Казахстан, Белоруссия, Польша.
Источник sostav.uaБрендинг в строительной отрасли и его особенности — Строительные бренды
Холдинг «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» – международный промышленный Холдинг, лидер отечественного производства строительных материалов. 42 региональных торговых представительства Холдинга «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» образуют разветвленную филиальную сеть.
Недавно добавленные
Недавние статьи
Брендинг в строительной отрасли
Для российского потребителя бренд — это в большей степени показатель качества продукта и его основных, ярко выраженных имиджевых характеристик.
Общие понятия брендинга
Что такое брендинг
Брендинг — это процесс формирования благоприятного имиджа бренда, через выстраивание длительных целенаправленных эффективных коммуникаций, формирующих у потребителей добавочную ценность бренда и четкое представление о преимуществах, выделяющих его среди брендов конкурентов.
Движущая сила строительного брендинга в большей мере — это информация, а не продвижение, его успех заключается в эффективности информационной системы, которая поддерживает и укрепляет опыт потребителей, и увеличивает объемы продаж.
Цели брендинга
Создание привлекательного конкурентоспособного бренда
Разработка модели позиционирования и стратегии продвижения бренда
Повышение лояльности потребителей к бренду и его товарам и услугам
Продвижение строительного бренда на рынке
Формирование и развитие делового имиджа компании
Основные принципы брендинга.
— соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — компаниями;
— соответствие качества предлагаемых на рынок товаров и услуг уровню ожиданий и потребностям целевой аудитории.
Чем отличается брендинг в строительной отрасли
Создавая строительный бренд, необходимо четко осознавать его отличия от потребительского.
1 Процесс принятия решения о покупке
- Выбор строительной организации редко бывает импульсивен. То есть решение принимается рационально, на основании анализа характеристик компании и предоставляемых товаров и услуг;
- Эмоциональные составляющие играют меньшую роль — Формируя строительный бренд, компания должна опираться больше на объективные качества и характеристики, а не на эмоциональные составляющие;
- Долгий процесс принятия решения — Необходимо время, чтобы потребитель попробовал работать с компанией или получил информацию от тех, кто попробовал.
2. Для компаний строительной отрасли, бренд — это чаще бренд самой компании, чем работ или услуг. Хотя в зависимости от экономических условий и направления деятельности брендами могут выступать и бренды строительных товаров или услуг и их групп.
3. Для строительных организаций, преимущественно производящих разные по конкурентоспособности строительные работы и услуги, вопрос ключевой компетенции и позиционирования на рынке особенно актуален.
4. Наиболее важным фактором, определяющим позицию строительной организации на рынке, будет ее конкурентоспособность и набор сервисных и дополнительных услуг.
Качественный бренд способен вызвать у потребителя первоначальную лояльность к организации. Когда имидж сформирован, брендинговая деятельность должна быть направлена на развитие и укрепления делового имиджа организации.
Инструменты брендинга в строительной отрасли
Бренды строительной отрасли используют те же инструменты брендинга, что и бренды на потребительском рынке. Рассмотрим их кратко:
- Стратегические (Концепция позиционирования бренда) — кристализируют и формализуют самые важные данные о бренде (кто? что? как? и кому? продает)
- Коммуникационные (Коммуникационная стратегия) — выбор и описание каналов коммуникации бренда, формализуют требования к различным видам коммуникаций. Связываем каналы и сообщения, выставляем цели и метрики оценки эффективности действий.
- Идентификационные — интерпретируют маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение, формализуют ключевую идею бренда. В рамках общей концепции разрабатываются элементы визуальной и вербальной идентификации бренда (цвет, звук, миф), описываются правила работы с системой идентификации бренда (Концепция идентификации бренда, Гайдлайн — руководство по использованию фирменного стиля, Брендбук).
Порядок разработки инструментов брендинга обязателен и неизменен!
Инструменты брендинга помогают:
- Оценивать результат работ по формированию бренда на стратегическом и тактическом уровнях.
- Не зависеть от конкретного канала маркетинговых коммуникаций.
Для чего брендинг компаниям строительной отрасли?
Многие думают, что брендинг нужен только большим компаниям со сложной организацией, сложными процессами и сложными продуктами. Другими словами брендинг нужен компаниям которые уже доросли до этого. На самом деле это совсем не так. Формирование бренда реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок.
При чем для небольших компаний это вдвойне важно, т.к. в условиях высокой конкуренции вам необходимо говорить о себе: — что вы за копания, чем вы лучше, почему потребитель должен выбрать вас. Все эти предложения можно донести при помощи правильно сформированного бренда. Для этого не нужны многомиллионные бюджеты и огромный штат рекламщиков и маркетологов. Достаточно наладить систему и описать правила игры — вот для чего брендинг нужен компаниям.
Предпочтительные направления брендинга в строительной отрасли
Как и любой бренд, строительный бренд должен иметь в своей основе: известность, доверие, имидж. Добиться этих составляющих успешного бизнеса помогает брендинг.
Одним из основных механизмов формирования известности строительного бренда являются маркетинговые коммуникации — реклама в специализированных строительных изданиях, реклама в сети интернет, а также участие в выставках и размещение подробной информации о компании и пакетах товаров, услуг на специализированных площадках. Это наиболее общий подход к созданию осведомленности, универсально работающий на большинстве рынков.
Создание бренда на потребительском рынке ориентируется, прежде всего, на рекламу, за счет которой создается осведомленность и восприятие марки. Продвигать строительные услуги за счет формирования массового восприятия марки бесполезно. Здесь необходимо больше формировать имидж стабильной компании, которой можно доверить решение своих проблем. Следует сделать упор больше на коммуникациях (связях с общественностью), чем на рекламе.
Имидж строительного бренда — это совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как исполнитель работ и услуг, насколько высок у нее уровень сервиса, какие есть накладки при работе с заказчиками (инвесторами), насколько качественно выполнение компанией пакета работ и услуг.
Применение брендинга позволяет строительной компании оказывать влияние на потребителя, формировать спрос на те пакеты работ и услуг, которые существуют, а следовательно, формировать собственную товарную политику, обеспечивая, массовость и масштабность, а как следствие и дальнейшее развитие организации.
Источник brandad.ru