Что такое брендбук в строительстве

Любая компания по мере собственного формирования сталкивается с трудностью проверки на идентичность себя на рынке. озникает потребность создать определенные правила повидения и стилевые нормы, относящиеся, также, к оформлению корпоративных документов, сопутствующей продукции и применяемых пространств.

Собственно в такие аспекты руководство компании приходит к мысли о создании своего бренда. А следом за ним возникает и брендбук (что такое брендбук ?- это описание ключевых положений бренда, принципов его продвижения, моделей коммуникативных цепочек, идентификаторов и очень качественный.Д.). более узком понимании, также применительно к строительным работам, брендбук имеет описание ключевых компонентов брендового стиля и принципов их построения.

то время как брендбук иной организации содержит правила построения полиграфии и рекламы снаружи, оформления офисов и точек торговли (включая брендирование мебели и одежды штата). Мы же более детально остановимся на соблюдении требований брендбука при сооружении и облицовке строений.

КАК СДЕЛАТЬ БРЕНДБУК. Рекомендации дизайнеру

Из сказанного выше становится ясно, что при сооружении, к примеру, приватизированного дома бессмысленно вести разговор о брендбуке — это понятие чисто корпоративное.

Оно может быть применимо только к офисным или промышленным зданиям. Зато тут брендбук очень важен. едь здание, офис либо даже заводской цех — это лицо компании, это первое, что видит возможный клиент до того, как попадаёт в середину. нутренние и наружные зрительные нормы играют важную роль в корпоративном имидже любого объекта инфраструктурной недвижимости, создавая одну из основных его частей.

Они дают единство каждодневного пространства для работы объекта и проводимых маркетинговых мероприятий, помогают его узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию потенциальной аудиторией.

Формы архитектуры способны взволновать воображение и на долгое время врезаться в память, но хороший проект обойдётся недёшево. Намного легче обеспечить соответствие брендбуку, сыграв на цвете строения. «на сегодняшний день все более зримой становится направление в желании больших холдингов к применению корпоративных цветов при сооружении и реставрации собственных предприятий по производству», — говорит станислав дрипапа, помощник коммерческого директора по продажам систем фасада и конструкций ограждения уральского завода группы компаний металл профиль, ведущего российского изготовителя кровельных и систем фасада.

Тут нужно выполнить маленькое отступление и коротко рассказать о восприятии цвета человеком. А дело все в том, что различные цвета вызывают у нас разные сопряжённые с ними впечатления, и это требуется предусмотреть при выборе палитры брендовых цветов. К примеру, научно доказали, что в красно-оранжевой комнате человеку по субъективным ощущениям будет намного жарче, чем в сине-зелёной, хотя практическая температура будет одинаковой. Это совсем не последствие «магической» силы цвета, а просто результат конкретных ассоциаций — синева льда и воды, зелень прохлады леса против жёлто-солнечного тепла и красно-огненного жара.

Брендбук. Что должно быть в качественном брендбуке

Однако ненужно забывать, что разные традиции культур и государственный ментальность еще предоставляют своё действие на понимание цвета. К примеру, в японской эстетике чёрный окрас — это окрас радости, в то время как в остальном мире он, напротив, обозначает смерть. Белый же, в противовес свадебным традициям стран западного мира, считается траурным не только в стране восходящего солнечного света, но еще в китае и индии. египте траурным вообще считается красный окрас. Аналогичных разногласий в восприятии цвета во всем мире очень много. Декораторам и архитекторам стоит научиться под них приспасабливаться и применять в собственных целях.

Так, пару лет назад одна из крупных русских компаний, специализирующихся на материалах для отделки, с некоторым удивлением поняла, что в по традиции мусульманских регионах страны (татарстан, башкирия, северный кавказ) ощутимо очень популярны все оттенки зелёного (классический окрас ислама), что и было применено в создании рекламных стратегий.

Ясно, что не все компании владеют очень большими капиталами и всемирной известностью, благодаря этому далеко не любая из них станет вкладывать в строительство миллиарды долларов. Однако внешний вид индустриальных или логистических комплексов хотя и не считается самоцелью, но всё таки очень важен.

озникает понятный вопрос: как же вынудить здание играть необходимыми красками и при всем этом не выйти за рамки имеющегося бюджета?

кинофильме «плезантвиль» небольшой мир городка из чёрно-белого кино поэтапно начинает обретать цвета с пришествием в него героев с другой стороны телеэкрана. Определенно также пришедшие в наш мир современные строительной технологии поэтапно начинают преобразовывать облик внешности индустриальных строений: серые монолитно бетонные коробки отходят в минувшее, окрас отвоевывает все большее свободное место.

озможным это стало во многом вследствие развития производственные технологии тонколистовой стали с полимерными покрытиями. Листовая сталь была в арсенале рабочих и раньше, но по собственной долговечности не имела возможности конкурировать с армированными конструкциями.

Сейчас благодаря сегодняшним защитным полимерным покрытиям, увеличивающим время службы металла во много раз, материалы для строительства из тонколистовой стали широко используются для строительства конструкций ограждения индустриальных и коммерческих объектов. Из неё производятся профлист, трёхслойные сип-панели (ТСП), сип-панели поэлементной установки (СП ПС), отделки для навесных фасадов с воздушным зазором (НФ) и многое другое.

СП ПС собой представляет объёмную конструкцию, основой которой считается сэндвич-профиль — «корыто», изготовленное холодным формованием из покрытого полимерным материалом оцинкованного листа стали толщиной 0,8 или 1 мм. Сэндвич-профиль фиксируется конкретно к каркасу строения, после этого в него ставится теплоизолятор из лёгкой мин. Ваты, дальше монтируется гидроветрозащитная мембрана: к примеру, tyvek. С наружной стороны вся система закрывается отделкой. Подобным образом, СП ПС в себе совмещает плюсы ТСП и навесного фасада.

Однако в контексте рассматриваемой нами темы брендбука очень важно то, что покрытие на полимерной основе на листе стали может быть фактически самого разного цвета: их разнообразие шире, чем палитра RAL. Причём могут встречаться и действительно экзотичные оттенки. К примеру, выбор сталей с покрытием colorcoat prisma™ производства TATA steel (еликобритания) включает 8 оригинальных цветов «металлик». Отдельно стоит группа цветов colorcoat prisma™ matt, чьи матовые цвета terracotta и anthracite были выбраны для воспроизведения на новом технологичном уровне классических материалов для строительства, например как кирпич из керамики, сланцевая плитка и природный камень.

Куда нагляднее слов проиллюстрируют разнообразие цветов стальных отделок возведённые с их применением объекты. Так, натуральным праздником цвета стал уже фактически готовый к сдаче в эксплуатирование развлекательный комплекс «радуга» в екатеринбурге. И на самом деле, как ещё, если не всеми цветами радуги на фасаде, отразить наименование комплекса в его внешнем виде?

Совсем не меньше приятно глазу выстроеный все в том же екатеринбурге сельскохозяйственный рынок «арбуз». Зелёно-полосатая цветовая палитра строения стала предположительной снова-таки благодаря применению многоцветных сип панелей. Арбузная тема обыгрывается еще за счёт введения красных компонентов в единый массив строения — красные ограждения, красные наличники на окнах, красные буквы вывески.

Если мы говорим о традиционном понимании требований брендбука, другими словами про соответствие фасадов корпоративным цветам, то здесь, безусловно, необходимо сказать компанию, узнаваемую сегодня в любой точке мира, от африки до арктики, в большинстве случаев конкретно благодаря постоянному комбинированию белого и красного цветов. Ласково просим в мир coca-cola! здании филиала «кока-кола эйчбиси евразия» в москве, выстроенном с применением ТСП металл профиль, расположено самое крупное предприятие по изготовлению качественных безалкогольных напитков на территории москвы, области москвы и колечка из золота Р.Ф..

Есть у нас в государстве и свой бренд, применяющий схожее комбинирование цветов — сеть розничной торговли «магнит». Этот магазинчик в челябинской области, кроме палитры цветов, с гигантом мира напитков роднит применение тех же красных и белых сип панелей.

Идеология автомобильной компании VOLVO, напротив, подразумевает применение спокойных, дорогих серого и синего цветов. Здание автомобильного салона VOLVO в саратовской области служит иллюстрацией того, что и этот вариант может быть выполнен с применением материалов на основе стали листовой с покрытием на основе полимеров.

Реализация соответствия корпоративным нормам на уровне цвета фасада и кровли больше не считается чем-нибудь трудным. Кроме того, с помощью цвета можно выполнить понимание даже практических индустриальных строений правильным и включить их в ландшафт находящийся вокруг. Необходимо лишь подобрать из каталога более приемлемый оттенок и сформироваться с типом отделки — и приступаем к строительным работам.

Источник: masterdom35.ru

Что такое брендбук? Строительство по брендбуку

Каждая компания по мере своего развития сталкивается с проблемой идентификации себя на рынке. Возникает необходимость разработать некие правила поведения и стилевые нормы, относящиеся, в том числе, к оформлению корпоративных документов, сопутствующей продукции и используемых пространств.

Именно в такие моменты руководство компании приходит к мысли о создании собственного бренда. А следом за ним появляется и брендбук (что такое брендбук ?– это описание основных позиций бренда, принципов его продвижения, моделей коммуникативных цепочек, идентификаторов и т.д.). В более узком понимании, в том числе применительно к строительству, брендбук содержит описание основных элементов фирменного стиля и принципов их построения.

В то время как брендбук другой организации будет содержать правила построения полиграфической продукции и наружной рекламы, оформления офисов и торговых точек (включая брендирование мебели и одежды персонала). Мы же более подробно остановимся на соблюдении требований брендбука при строительстве и отделке зданий.

Из вышесказанного становится понятно, что при строительстве, например, частного дома бессмысленно говорить о брендбуке – это понятие чисто корпоративное.

Оно может быть применимо только к офисным или промышленным зданиям. Зато здесь брендбук крайне важен. Ведь здание, офис или даже промышленный цех – это лицо компании, это первое, что видит потенциальный клиент до того, как попадаёт внутрь. Внутренние и внешние визуальные стандарты играют огромную роль в корпоративном имидже любого объекта инфраструктурной недвижимости, составляя одну из главных его частей.

Они обеспечивают единство повседневного рабочего пространства объекта и проводимых рекламных мероприятий, способствуют его узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию целевой аудиторией.

Архитектурные формы способны взбудоражить воображение и надолго врезаться в память, но хороший проект обойдётся недёшево. Куда проще обеспечить соответствие брендбуку, сыграв на цвете здания. «На сегодняшний день всё более зримой становится тенденция в стремлении крупных холдингов к использованию корпоративных цветов при строительстве и реконструкции своих производственных предприятий», – говорит Станислав Дрипапа, заместитель коммерческого директора по продажам фасадных систем и ограждающих конструкций Уральского Завода Группы компаний Металл Профиль, ведущего российского производителя кровельных и фасадных систем.

Здесь стоит сделать небольшое отступление и кратко рассказать о восприятии цвета человеком. Дело в том, что разные цвета вызывают у нас различные сопряжённые с ними эмоции, и это необходимо учитывать при подборе палитры фирменных цветов. Например, научно доказано, что в красно-оранжевой комнате человеку по субъективным ощущениям будет гораздо жарче, чем в сине-зелёной, хотя фактическая температура будет одинаковой. Это вовсе не следствие «магической» силы цвета, а просто результат определённых ассоциаций – синева льда и воды, зелень прохлады леса против жёлто-солнечного тепла и красно-огненного жара.

Однако нельзя забывать, что различные культурные традиции и национальный менталитет также оказывают своё воздействие на восприятие цвета. Например, в японской эстетике чёрный цвет – это цвет радости, тогда как в остальном мире он, напротив, символизирует смерть.

Белый же, в противовес свадебным традициям стран Западного мира, является траурным не только в Стране восходящего солнца, но также в Китае и Индии. В Египте траурным вообще считается красный цвет. Подобных разногласий в восприятии цвета по всему миру великое множество. Дизайнерам и архитекторам необходимо научиться под них подстраиваться и использовать в своих целях.

Так, несколько лет назад одна из крупнейших российских компаний, специализирующихся на отделочных материалах, с некоторым удивлением обнаружила, что в традиционно мусульманских регионах страны (Татарстан, Башкирия, Северный Кавказ) ощутимо большим спросом пользуются все оттенки зелёного (традиционный цвет ислама), что и было использовано в разработке маркетинговых стратегий.

Понятно, что не все компании обладают огромными капиталами и всемирной известностью, поэтому далеко не каждая из них станет вкладывать в строительство миллиарды долларов. Однако внешний вид промышленных или логистических комплексов хоть и не является самоцелью, но всё же крайне важен.

Возникает резонный вопрос: как же заставить здание играть нужными красками и при этом не выйти за рамки имеющегося бюджета?

В фильме «Плезантвиль» маленький мир городка из чёрно-белого кино постепенно начинает обретать цвета с приходом в него персонажей с обратной стороны телеэкрана. Точно так же пришедшие в наш мир современные технологии строительства постепенно начинают преображать внешний облик промышленных зданий: серые железобетонные коробки отходят в прошлое, цвет отвоевывает всё большее пространство.

Возможным это стало во многом благодаря развитию технологии производства тонколистовой стали с полимерными покрытиями. Листовая сталь была в арсенале строителей и раньше, но по своей долговечности не могла конкурировать с железобетонными конструкциями.

Теперь благодаря современным защитным полимерным покрытиям, увеличивающим срок службы металла в несколько раз, строительные материалы из тонколистовой стали активно применяются для возведения ограждающих конструкций промышленных и коммерческих объектов. Из неё производятся профнастил, трёхслойные сэндвич-панели (ТСП), сэндвич-панели поэлементной сборки (СП ПС), облицовки для навесных вентилируемых фасадов (НВФ) и многое другое.

СП ПС представляет собой объёмную конструкцию, основой которой является сэндвич-профиль – «корыто», изготовленное холодным формованием из покрытого полимером оцинкованного стального листа толщиной 0,8 или 1 мм. Сэндвич-профиль крепится непосредственно к каркасу здания, после чего в него вставляется утеплитель из лёгкой минеральной ваты, далее устанавливается гидроветрозащитная мембрана: например, Tyvek. Снаружи вся конструкция закрывается облицовкой. Таким образом, СП ПС сочетает в себе преимущества ТСП и вентилируемого фасада.

Но в контексте рассматриваемой нами темы брендбука особенно важно то, что полимерное покрытие на стальном листе может быть практически любого оттенка: их многообразие шире, чем палитра RAL. Причём встречаются и по-настоящему экзотические оттенки. Например, ассортимент сталей с покрытием Colorcoat Prisma™ производства TATA Steel (Великобритания) включает 8 нестандартных оттенков «металлик». Особняком стоит группа оттенков Colorcoat Prisma™ Matt, чьи матовые цвета Terracotta и Anthracite были подобраны для воспроизведения на новом технологическом уровне традиционных строительных материалов, таких как керамический кирпич, сланцевая плитка и натуральный камень.

Куда нагляднее слов проиллюстрируют цветовое многообразие стальных облицовок возведённые с их использованием объекты. Так, настоящим праздником цвета стал уже практически готовый к сдаче в эксплуатацию торгово-развлекательный комплекс «Радуга» в Екатеринбурге. И действительно, как ещё, если не всеми цветами радуги на фасаде, отразить название комплекса в его внешнем облике?

Ничуть не меньше радует глаз построенный всё в том же Екатеринбурге сельскохозяйственный рынок «Арбуз». Зелёно-полосатая расцветка здания стала возможной опять-таки благодаря использованию разноцветных сэндвич-панелей. Арбузная тема обыгрывается также за счёт введения красных элементов в общий массив здания – красные ограждения, красные наличники на окнах, красные буквы вывески.

Если же говорить о классическом понимании требований брендбука, то есть о соответствии фасадов корпоративным цветам, то тут, несомненно, стоит упомянуть компанию, узнаваемую сегодня в любой точке мира, от Африки до Арктики, во многом именно благодаря неизменному сочетанию красного и белого цветов. Добро пожаловать в мир Coca-Cola! В здании филиала «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в Москве, построенном с использованием ТСП Металл Профиль, расположено крупнейшее предприятие по производству высококачественных безалкогольных напитков на территории Москвы, Московской области и Золотого кольца России.

Есть в нашей стране и собственный бренд, использующий похожее сочетание цветов – сеть розничной торговли «Магнит». Этот магазинчик в Челябинской области, помимо цветовой гаммы, с гигантом мира напитков роднит использование тех же красных и белых сэндвич-панелей.

Идеология автомобильной компании VOLVO, напротив, предполагает использование спокойных, респектабельных серого и синего цветов. Здание автосалона VOLVO в Саратовской области служит иллюстрацией того, что и такой вариант может быть реализован с использованием материалов на основе листовой стали с полимерным покрытием.

Реализация соответствия корпоративным стандартам на уровне цвета фасада и кровли больше не является чем-то сложным. Кроме того, при помощи цвета можно сделать восприятие даже функциональных промышленных построек гармоничным и вписать их в окружающий ландшафт. Нужно лишь выбрать из каталога наиболее подходящий оттенок и определиться с типом облицовки – и можно приступать к строительству.

Пресс-служба Группы компаний Металл Профиль

Геотекстиль Дорнит

Геотекстиль Дорнит Геотекстиль Дорнит — это тканое и нетканое водо- и воздухопроницаемое геотекстильное полотно, находящееся в контакте с почвой, водой и мат . Читать полностью

Ловись фасад большой, ловись маленький или Фасады для торговых сетей
	Сетевые магазины наступают. Это не название нового блокбастера, это реальность, в которой мы живём. Их становится всё больше год от года, и каждому из них требуется свой узнаваемый фасад, выполняющ . Читать полностью

Что такое «дизайн-строительство» и строительство «под ключ»?
	Услуга строительство или ремонт дома «под ключ» часто встречается в объявлениях. За рубежом также можно увидеть «дизайн-строительство». Но далеко не все люди и даже не все с . Читать полностью

С чего начать строительство на участке? — Разрешение на строительство
	Продолжаем тему освоения участка и начала строительства, начатую в этой статье. Разрешение на строительство Итак, вы приобрели участок под индивидуальное жилищное строительство (ИЖС) и начи . Читать полностью

Малоэтажное строительство переведут на индустриальные рельсы

Стоимость «малоэтажного» метра должна составлять в среднем 20 тысяч рублей. Насколько реально выполнить эту задачу, поставленную главой государства, обсуждали вчера в минрегионе участники ме . Читать полностью

Опубликовать свою статью можно из личного кабинета фирмы.
Зарегистрироваться и получить личный кабинет — здесь.

Источник: elport.ru

Брендбук: полное руководство + 9 примеров

Хотите, чтобы Вашу компанию узнавали на каждом шагу? Желаете производить на клиентов WOW-эффект и внушать доверие? Тогда займитесь визуализацией бренда.

То есть создайте стильный впечатляющий образ, который позволит говорить с потребителями на одном языке и навсегда установит между Вами нерушимую эмоциональную связь. В этом Вам поможет брендбук.

Теперь более подробно поговорим о том, что такое брендбук и зачем он нужен. Главная цель брендбука — описание миссии, видения и стратегии бренда с указанием четких инструкций применения стилистических решений.

Он призван воссоздать единый образ компании в глазах аудитории, повлиять на формирование лояльности клиентов и репутации бренда.

Например, вот что случилось бы с ИКЕА, кабы не было брендбука. То есть, при открытии нового магазина фирменный цвет ИКЕА — синий поменялся на фиолетовый, да и логотип другого шрифта и размера.

Теперь это выглядит не как новый филиал мировой сети, а как попросту одноименный фейк. Ну что, Вы понимаете важность этого инструмента? И это еще далеко не все.

Пример

Если переходить на более узкие понятия, можно сказать, что брендовая книга отвечает на ряд вопросов о том, на какую аудиторию ориентирован бренд, какие цветовые решения применять в рекламных макетах.

А также какие размеры шрифтов и логотипов оптимальны для полиграфической продукции: как должны выглядеть офисы, вывески, рекламные стойки и т.д.

Пример : Брендбук социальной сети “Одноклассники”. И такой брендбук можно отнести к правильному и использовать как образец.

А все потому, что он включает в себя всю необходимую информацию о характере площадки, ее пользователях, требования к полиграфии, графическому контенту, использованию логотипа и шрифтов, данные для партнеров и многое другое.

кому внедрять

На первый взгляд может показаться, что создание брендовой книги уместно везде, где есть хоть малейшее упоминание о бренде. Но всем ли компаниям нужен брендбук на самом деле? Мы знаем ответ, и он будет честным.

Нужен брендбук

Сейчас приведу примеры, когда брендбук ну просто необходим. Ведь у Вас на руках уже будет готовая инструкция по использованию логотипа и фирменного стиля и, как говорится, “шаг влево, шаг вправо — расстрел!”

1. Для франшизы

Компаниям, которые открывают филиалы в других городах или продают франшизы брендбук нужен, как воздух.

В этом случае руководство по использованию фирменного дизайна сможет держать под контролем процесс создания новых офисов и избегать неловких казусов.

Применение брендбука

Пример : А вот салон сотового оператора (на картинке выше), который Вы точно не спутаете ни с каким другим. Достичь такого эффекта узнаваемости, компании помогла именно брендовая книга.

“Билайн” использует полоски везде, даже там, где, на первый взгляд, это совсем неуместно.

Именно это и придает бренду лаконичность и узнаваемый стиль. К слову, даже брендбук сотового оператора оформлен в до боли знакомую черно-желтую полосочку.

Брендбук Билайн

2. Создание брендовой продукции

Компаниям, которые не имеют собственного отдела рекламы и передают полномочия создания брендовой продукции сторонним организациям или фрилансерам.

Использование четких инструкций облегчит взаимодействие заказчика и исполнителя, а также снизит вероятность ошибки.

Точно! Так же гораздо проще будет

Пример : основатели портала Культура.рф именно с этой целью создавали брендбук. Однако, он не блещет как креативностью оформления, так и полнотой содержания.

Здесь упущен один из главных разделов, посвященный идеологическому описанию бренда. Другими словами, не расписаны история, миссия и ценности интернет-портала.

Брендбук Культура.рф

3. Для рекламных макетов

Компаниям, которые имеют свой рекламный отдел, брендбук тоже не помешает. Он позволит сократить время на согласование рекламных макетов, что скажется на производительности и эффективности работы.

Рекламные материалы

Пример : в структуре известной картографической компании 2ГИС насчитывается несколько департаментов и офисов в разных городах, из которых ежедневно поступают задачи в рекламное подразделение.

В целях экономии времени на утверждение эскизов, дизайнеры выполняют рядовые функции, опираясь на брендбук.

Кстати, помимо стандартных разделов (о которых поговорим позднее), брендовая книга 2ГИС включает приветственное слово руководителя, диаграммы, графики, схемы и другой графический контент для максимального удобства восприятия информации.

Брендбук 2ГИС

Не нужен брендбук

Хочу отметить, что брендбук — это не панацея от всех проблем, а лишь инструмент, который поможет Вам сократить время на согласование рекламных макетов, сувениров или же вывесок.

Также он станет верным помощником для открытия новых филиалов, чтобы не получился результат, как в примере с ИКЕА (в начале статьи).

Поэтому, как Вы уже поняли, брендбук — инструмент крупных организаций. И для уточнения приведу несколько примеров бизнеса, в которых брендбук не нужен:

1. Новички. Мелкие компании, которые только начинают свою деятельность и их дальнейшая судьба еще не предрешена;
2. Ремесленники. Домашние студии, которые из фирменного стиля имеют только логотип, созданный на коленке;
3. Малыши. Компании, которые работают в рамках одного офиса и не планируют строить корпоративную сеть.

Если Ваша компания относится к какой-нибудь из вышеперечисленных, то детально правильное использование фирменного стиля — это не критический момент.

В Вашем случае лучше вложить деньги в более актуальный инструмент, например привлечение клиентов из интернета.

Кому и как использовать

Что такое брендбук понятно — теперь поговорим о том, зачем он нужен. Вы, наверное, восприняли брендбук компании как настольную книгу дизайнеров.

На самом деле брендовая книга используется не только в качестве образца для подражания при разработке рекламных макетов. Ниже приведен самый полный перечень пользователей брендбука и примеры, как его использовать. И вот список:

1. Руководство. Составление плана развития компании, не противоречащего единой концепции и позиционированию бренда;
2. Маркетологи. Проведение мероприятий, направленных на целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда;
3. Дизайнеры. Создание и верстка рекламной продукции, формирование единого образа бренда в глазах клиентов;
4. Отдел продаж. Осуществление продаж, основываясь на знании бренда в целом, предлагаемых товаров и услуг;
5. HR-специалисты. Привлечение новых кадров за счет грамотного позиционирования компании и демонстрации ценностей;
6. Менеджеры по обучению персонала. Обучение сотрудников принципам работы бренда, повышение корпоративного духа;
7. Юристы. Отстаивание авторских прав собственника бренда в случае спорных административных или судебных вопросов;
8. Журналисты. Написание статей в соответствии с нормами брендового имени и допустимыми речевыми оборотами;
9. Партнеры. Ознакомление с концепцией бренда, использование фирменных знаков партнера в соответствии со стандартами.

Лайфхак. Хотите создать эффективную систему управления командой, которая всегда лидирует, побеждает конкурентов и стабильно перевыполняет планы? Тогда рекомендуем Вам повысить свой скилл в сфере продаж и пройти курс «Директор по продажам». Кликайте -> City Business School

Ух..Теперь, пожалуй, все. И как Вы видите, спектр использования брендбука очень обширный.

И напоследок еще один пример использования — просто разместите его на сайте в свободном доступе. Это поможет привлечь потенциальных партнеров, да и клиентам будет интересно.

виды брендбука

Не стоит воспринимать брендовую книгу как официальный документ, разработанный в соответствии с требованиями ГОСТ.

Не существует никаких четких критериев, касающихся внешнего обличия брендбука. В основе его разработки всегда лежит творческий подход и креативное мышление. Вот несколько вариантов изложения того, как выглядит книга бренда:

Вид 1. Печатная книга

Самый простой и распространенный формат. Благо, полиграфии позволяют создавать продукцию самых разных форм и объемов.

Печатный брендбук может иметь вид буклета, брошюры в переплете, настоящей книги в твердой обложке.

Особо творческие компании выбивают логотип или название на титульном листе для большей привлекательности.

Печатный вариант

Вид 2. PDF-файл

Электронную версию брендбука часто выкладывают на корпоративный сайт.

Также высылают для ознакомления по email или записывают на внешний носитель (диск или флешку), как приложение к печатной книге. Это, пожалуй, самый удобный вид брендбука.

Электронная версия

Вид 3. Сайт

Структурировать брендбук возможно и с помощью сайта. Многочисленные разделы брендового документа с легкостью лягут на переключающиеся вкладки интернет-ресурса.

Если формат стандартной страницы книги ограничивает Вас в объеме помещаемой информации, то верстка web-страниц исключает всякие ограничения.

Да это же целый сайт-брендбук

Важно. Если у Вас еще нет сайта, то рекомендуем его создать через специальную платформу Reg. Она достаточно простая в использование и имеет все необходимые функции для создания полноценного сайта. Кликайте и тестируйте -> Reg (Промокод «2616-7518-0FFE-9EB9» -5% на покупку).

Вид 4. Видео

Формат, который до сих пор не применяется для брендбуков по непонятным причинам.

Видео-контент особо популярен в настоящее время. Почему бы не использовать его для ознакомления с брендбуком?

Отойдите от бумажных стандартов. Создайте простое слайд-шоу из страниц PDF-файла или запишите видеорассказ.

Видео

Вид 5. Дизайн офиса

При размещении основных разделов брендбука на стенах офиса, Вы не только создадите уникальный фирменный дизайн помещения, но и минимизируете ошибки сотрудников.

Пусть стена рядом со столом дизайнера будет оформлена фирменными цветами и с оптимальными размерами логотипа. Но такой подход не избавит Вас от бумажного варианта.

Дизайн офиса

прочие “буки”

Вы уверены, что Вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн, например? Будьте готовы услышать такой вопрос, когда обратитесь за разработкой брендовой книги.

Чтобы Вы верно на него ответили, разберем, чем отличается брендбук от других, схожих по смыслу слов:

1. Гайдлайн

Это сборник, который содержит инструкции по применению дизайна бренда, т.е. цветовых решений, шрифтов, фирменного знака, размеров элементов и пр.

Гайдлайн от брендовой книги отличает лишь отсутствие описания миссии, ценностей и стратегии компании.

Другими словами, от объемного брендбука отделили часть, посвященную стилистике, и назвали Гайдлайн.

Гайдлайн

2. Логобук

Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр.

Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание.

Логобук

3. Кат-гайд

Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов.

В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции.

Кат-гайд

4. Маркетинг-кит

Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда.

А вот маркетинг-кит ориентирован на клиента и передает коммерческое предложение.

Маркетинг-кит

структура брендбука

Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания.

Однако существует некая стандартная структура, от которой необходимо отталкиваться в процессе создания брендбука — о ней я сейчас и расскажу:

1. Идеология бренда. Может включать описание истории компании, сферы деятельности, организационной структуры, миссии, ценностей и концепции развития;
2. Целевая аудитория. Содержит информацию о потребителях. Задает параметры, на основе которых осуществляется вся деятельность по взаимодействию с клиентами;
3. Логобук. Передает инструкции по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы;
4. Гайдлайн. Включает максимально подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. А также характеристика шрифтов и их и размеры;
5. Деловая документация. Макеты фирменных бланков, заявлений, договоров, визитных карточек и других деловых бумаг, в соответствии с требованиями;
6. Фирменная презентация. Шаблоны презентаций Power Point: титульный лист, слайд с текстовой информацией, образцы использования схем, графиков, таблиц;

Естественно, для каждого бизнеса состав брендбука, то есть его структура, может отличаться в зависимости от целей и задач брендбука или от сотрудников, которые будут его использовать.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

Кто будет создавать

Итак, вопрос “Нужен ли мне борендбук?” можно считать закрытым. Теперь давайте определяться, кто же его будет создавать.

И вариантов тут не много: обратиться в специализированную студию дизайна, нанять фрилансера или использовать ресурсы компании. Далее разберем подробнее.

Подрядчик

Если Вы решили нанять подрядчика, то давайте разберем самые основные моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы результат Вас не разочаровал.

1. Договор

Заключение договора — один из самых важных этапов работы над брендбуком. Это Ваше подспорье и гарантия выполнения работ. Отдайте предпочтение компании, которая не побоится заключить с Вами документальное соглашение на сотрудничество.

Дизайнерская фирма : При обращении в специализированную дизайнерскую фирму, будьте уверены, что все Ваши договоренности будут подкреплены документально.

Заключить договор — главное условие работы таких организаций. При этом Вам заранее будет известна стоимость работ и сроки их выполнения. За несоблюдение условий договора предусмотрены санкции и неустойки.

Фрилансер : Большинство фрилансеров, в свою очередь, не обладают даже статусом индивидуального предпринимателя.

Следовательно, о заключении договора и речи быть не может. Максимум, что дадут Вам фрилансеры — это клятва на учебнике алгебры за 7 класс о завершении работы в назначенное время.

2. Профессионализм

Второй важный критерий при выборе подрядчика — это профессионализм. Не забывайте о том, что на выходе Вам нужен качественный продукт, который будет ежедневно использоваться, а не пылиться на полке.

Дизайнерская фирма : Попросите дипломы и сертификаты о повышении квалификации дизайнера, который будет с Вами работать, ознакомьтесь с портфолио.

Прежде чем сделать выбор, сравните деятельность нескольких фирм, отдайте предпочтение той, что вызывает больше доверия.

Фрилансер : Не все фрилансеры обладают достаточным багажом знаний и опыта, большинство из них — самоучки.

Прежде чем начать работу с представителем фриланса, убедитесь в его квалификации и достоверности предоставленных отзывов.

3. Контроль

Контроль промежуточных этапов выполнения работ — третье решающее условие при выборе исполнителя.

Не поленитесь узнать, как часто будут проводиться дедлайны, сколько бесплатных правок Вы можете внести в макет, что делать, если Вам совсем не понравится промежуточный результат.

Дизайнерская фирма : Специализированная компания съела не один пуд соли на разработке брендбуков и знает, на каких этапах и в какой форме необходимо согласование промежуточных этапов работ с заказчиком.

У Вас на руках будет четкий график работ. Поверьте, подрядчикам тоже не выгодно по десять раз переделывать один и тот же раздел брендбука.

Фрилансер : Зачастую они тоже оговаривают сроки выполнения отдельных этапов, однако, в силу неопытности, велика вероятность не уложиться в отведенное время.

Нужно быть постоянно на связи, напоминать о себе, контролировать процесс. Не исключено, что фрилансер может просто перестать выходить на связь в какой-то момент.

4. Стоимость

Цена зачастую является решающим фактором при выборе исполнителя. И конкретную сумму, увы, я Вам не назову, так как она варьируется от 5 000 руб. до 200 000 руб. В зависимости от региона, дизайна и профессионализма дизайнера. Но пару моментов все же озвучу.

Дизайнерская фирма : Дизайнерские студии берут за свою работу большие деньги, но гарантируют качество и своевременный результат.

Поэтому, если Вам позволяют финансы, то целесообразно обращаться к профессиональным компаниям, которые специализируются именно на брендбуках.

Фрилансер : Добросовестные фрилансеры тоже могут выполнить работу на высшем уровне за приемлемую сумму.

Но посудите сами, на фрилансе тысячи людей, всех ли можно отнести к честным и добросовестным? И помните: скупой платит дважды.

Самостоятельно

Если Ваша компания обладает достаточным энтузиазмом и грандиозными масштабами, то создать книгу бренда можно и самостоятельно. Совместная работа над проектом сплотит коллектив и зарядит положительной энергией.

Материально такой вариант не слишком затратен. Например, за мозговой штурм сотрудников плата не производится, Вам придется заплатить только за воплощение Вашего шедевра в печатный вид.

Однако, создание брендбука своими силами может затянуться на долгие годы. Вас постоянно будут отвлекать ежемесячные отчеты, проверки, неотложные задачи.

Отсутствие опыта тоже скажется на результате неблагоприятно, так как опытный специалист всё же подскажет Вам подходящую структуру, вид преподнесения информации, а также удачное расположение блоков. Одним словом, поможет создать работающий инструмент для бизнеса.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупит себя в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> «Отличия от конкурентов»

Пошаговая разработка

Разработка книги-бренда занимает далеко не пару минут. Чтобы создать действительно полезный продукт, придется приложить немало усилий и потратить много времени.

Рационально распределить временные и трудовые ресурсы поможет следующая пошаговая инструкция. Она стандартная, так что некоторые пункты можно убрать в зависимости от того, кто будет исполнителем.

Шаг 1. Выбор подрядчика

Итак, Вы уже знаете все плюсы и минусы каждого из подрядчиков (глава выше) и основные моменты, которые стоит учитывать при его выборе. Поэтому, на данном шаге подробно останавливаться не буду.

Но хочу отметить, что полностью переложить обязанности по созданию брендовой книги на подрядчиков не получится. Вам придется подготовить всю необходимую информацию, участвовать в обсуждениях, давать обратную связь.

Шаг 2. Составление брифа

Следующим шагом — составляется техническое задание, заполняется бриф. Кстати, Бриф на разработку брендбука зачастую предоставляет компания-исполнитель, а если Вы сами его создаете, то пример брифа по ссылке: brendbuk-brif

Вам необходимо только как можно подробнее заполнить все поля. Стандартный бриф включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр.

Шаг 3. Создание концепции

Далее стороны заключают обоюдный договор и приступают к согласованию плана работ.

Если это подрядчик, то на этом шаге вносится предоплата, и определяются сроки реализации основных этапов создания брендбука.

Заказчик предоставляет всю необходимую информацию. Исполнитель изучает целевую аудитория, проводит мониторинг конкурентов.

После этого готовит несколько эскизов брендовой книги для того, чтобы у заказчика сформировалось первичное представление о результате.

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Шаг 4. Согласование эскиза

После определенного времени, установленного в договоре, исполнитель предоставляет эскизы или же прототип будущего брендбука.

Кстати, у нас есть целая статья на эту тему, правда она относится к сайтам, но принцип один и тот же.

По теме:

На этом шаге Важно учесть все элементы и внимательно ознакомиться с прототимом, так как от него будет зависеть итоговый вариант.

Далее эскизы согласуются, после чего уточняются делали, вносятся коррективы и правки, и готовится подробный дизайн-проект всех страниц брендбука.

Шаг 5. Утверждение презентации

Ура! И вот он — долгожданный момент — демонстрация готового брендбука заказчику в электронном варианте. Но будьте готовы к тому, что возможно исполнитель учел не все Ваши требования.

В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.

Но учтите, что структура остается прежней, так как она была утверждена в предыдущем шаге, а вот все, что касается дизайна — можете критиковать и править. Теперь остается только ждать.

Шаг 6. Финализация и использование

Завершает процесс передачи готовых файлов заказчику в том виде, в котором оговаривалось на этапе брифинга.

Исполнитель получает оставшуюся часть денежного вознаграждения и дает рекомендации по использованию брендовой книги.

Поздравляю, теперь у Вас есть собственный брендбук. И с этого момента он отправляется в свободное плавание по Вашему бизнесу, и вопрос “как его использовать?” целиком и полностью ложиться на Вашу совесть.

Коротко о главном

Прежде чем заказать брендбук, определите цели, которые Вы перед ним ставите.

И так как теперь Вы точно знаете, что такое брендбук, и в каких ситуациях его можно использовать, то, возможно, Вашему бизнесу нужна менее грандиозная разработка, например, гайдлайн.

По теме:

Если Вы всё же решились начать работу над брендовой книгой, доверьте это дело профессионалам, но непременно участвуйте в процессе разработки лично. Совместными усилиями Вы создадите яркий, креативный, а главное полезный продукт.

И в заключение хочу привести примеры наиболее типичных ситуаций, которые часто встречаются в компаниях, у которых отсутствует брендбук. Может и с Вами такое было:

Источник: in-scale.ru

Как разработать брендбук компании, проекта

Брендбук — это руководство по фирменному стилю и управлению брендом. Это внутренний документ, описывающий все правила построения и использовании логотипа и айдентики бренда на различных типах носителей. Он нужен, чтобы бренд всегда сохранял узнаваемый образ, независимо от амбиций, масштабов бизнеса и количества дизайнеров, вовлеченных в процесс.

Каким будет ваше руководство, зависит от:

профиля компании, рыночного сегмента;

потребностей в рекламе в различных каналах;

основных носителей фирменного стиля.

Пример: брендбуки корпоративного бренда и сетевого кафе могут иметь одинаковый объем, но будут сильно отличаться по наполнению и структуре. Эти различия будут продиктованы потребностями каждого из брендов и их рекламными стратегиями.

Возможен и другой сценарий. Две кофейни — крупная сетевая и небольшая локальная, принадлежащая одному собственнику — имеют сходные потребности и работают в одном и том же рыночном сегменте. Но первой необходим полный брендбук объемом в 120-200 страниц с позиционированием и полным перечнем носителей. Вторая же с легкостью обойдется лаконичным гайдлайном или даже логобуком, объемом в 30-40 страниц.

Разберемся со структурой и основными разделами брендбука без привязки к сегменту рынка. Так вы поймете, какой брендбук необходим для полноценной работы и развития вашего бизнеса.

Основные этапы разработки брендбука

Создание полного руководства по фирменному стилю занимает от 1 до 6 месяцев, в зависимости от масштаба проекта. Объем работ и перечень носителей фирстиля — основные факторы, влияющие на время.
Краткий гайдлайн или логобук будет готов в течение 4-8 недель. В то время как создание брендбука компании с учетом маркетинговых исследований и стратегии позиционирования может занять от нескольких месяцев до полугода.

Разберем разработку брендбука по этапам.

Аналитика — маркетинговые исследования, изучение рынка, продукта, конкурентов и их стратегий.

Разработка платформы бренда — стратегическое позиционирование, миссия, видение, причины верить. Основы идентичности бренда.

Создание логотипа и фирменного стиля бренда. На этапе может быть разработано от 1 до 3 концепций дизайна. По итогам этого этапа необходимо выбрать один из концептов для дальнейшей работы.

Формирование перечня брендбука. На этом этапе определяем объем работ и структуру руководства.

Подготовка подробного технического задания по всем разделам брендбука. Чем подробнее заполнен бриф, тем меньше правок и выше качество работы.

Разработка дизайна брендбука — закладывается стиль верстки документа.

Создание дизайна всех элементов фирменного стиля.

Верстка брендбука на основе утвержденных элементов фирменного стиля.

Подготовка к печати оригинал-макетов.

При создании краткого гайдлайна первые два этапа отсутствуют. Но все последующие этапы сохраняются для руководства любого объема.

Структура брендбука

Ваше руководство по фирстилю может включать информацию о стратегии позиционирования бренда или обойтись без нее. Оно может включать оформление аккаунтов во всех или некоторых социальных сетях, либо вовсе обойтись без них, если вы не планируете привлекать аудиторию через этот канал. Оно может содержать полный или сокращенный список носителей фирменного стиля, либо обойтись минимальным перечнем: визитка, бейдж, шаблон письма и т.д. Выбор всегда остается за заказчиком и часто упирается в бюджет.
Здесь мы приводим самые востребованные разделы брендбука. Так вы сможете составить представление о том, каким хотите видеть свое руководство, и что получите в качестве выполненной работы.

Раздел 1: Позиционирование

Платформа бренда отражает особый образ бренда, который мы хотим сформировать в сознании потребителя. Она также определяет узкую нишу, в которой ваша марка сможет стать лидером.
Позиционирование — это основа для разработки визуального образа и создания брендбука. Краткое руководство, тем не менее, может обойтись и без него. Решение всегда остается за вами.
Если ваш разработчик будет исследовать рынок, создавать стратегию и брендбук с нуля, это повлияет на сроки и стоимость проекта. Убедитесь, что это время у вас есть.
Этот раздел через призму маркетинга и психологии объясняет, почему ваша аудитория будет доверять вашей марке и покупать ваш продукт.

Источник: www.os-design.ru