Что такое маркетинговые исследования строительство

Маркетинговые исследования в строительстве
Во время всеобщего кризиса ситуация на строительном рынке, рынке строительных материалов быстро меняется, меняются потребности покупателей, закрываются или приостанавливаются отдельные проекты. Однако и появляются новые проекты. Все это требует от организаций – участников строительного рынка либо постоянного мониторинга рынка, либо проведения углубленных исследований по частным вопросам. Это позволяет руководителям организаций знать состояние рынка, тенденции его дальнейшего развития и, в конечном итоге, скорректировать или составить план деятельности организации на какой-то период.
В подавляющем большинстве крупных компаний имеются отделы рекламы и маркетинга, основной задачей которых является оптимизация маркетинговой деятельности своих предприятий по выведению на рынок строительной продукции. Но в условиях кризиса при оптимизации структуры предприятий именно эти отделы первыми претерпели сокращения. В этих условиях для получения информации о состоянии строительного рынка необходимо привлечение специалистов маркетинговых фирм.

Все о маркетинговых исследованиях: Качественный метод /Семиотика / Что такое культурный код

Петербургский строительный центр имеет уникальную возможность по оказанию помощи в оценке и анализе строительного рынка, рынка строительных материалов. За 15 лет работы на рынке продвижения строительных материалов и технологий в ПСЦ создана огромная уникальная база данных, содержащая информацию о строительных организациях, современных материалах и технологиях. База данных позволяет опытным менеджерам маркетинговой службы ПСЦ проводить аналитические исследования не только по отдельным видам строительных материалов и технологий, но и по всему спектру проблем, присущих строительному рынку. Именно поэтому представители строительных фирм и предприятий все чаще обращаются в ПСЦ за нужной им информацией, за помощью в решении разнообразных задач, стоящих перед ними.
В ходе анализа рынка строительных материалов используются как количественные, так и качественные исследования, анкетирование и интервьюирование участников рынка, материалы различных комитетов и ведомств.

Маркетинговые исследования предполагают изучение ряда специальных вопросов:

• характеристики представленных на рынке строительных материалов и оборудования определенного вида и технологии их производства;
• перспективы развития (улучшения технических показателей) материала или оборудования;
• оценка структуры, емкости и динамики рынка по рассматриваемым материалам и оборудованию;
• действующие нормативные документы в исследуемой области;
• каналы сбыта продукции и способы проведения рекламы;
• характеристика основных фирм-производителей и фирм-поставщиков, их рыночной доли, а также проводимой ими ценовой политики;
• получение зависимостей «цена-качество» или построение таблиц качества по каждому из материалов или оборудованию;
• рекомендации по продвижению на рынке данного материала или оборудования;
• ряд других вопросов.

По согласованию с заказчиком могут быть и другие исследуемые вопросы.

Как проводить маркетинговые исследования? Основные виды и методы маркетинговых исследований. (2022)

Стоимость проведения маркетинговых исследований определяется индивидуально и зависит от объема предоставляемой информации

За время работы отдела маркетинговых исследований ПСЦ было подготовлено более 40 исследований по строительному рынку Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Северо-Запада России. Результаты исследований высоко оценили наши клиенты, среди которых: зарубежные и российские компании, Комитет по строительству Правительства Санкт-петербурга.

Получение запроса от потенциального Заказчика (смотрите ниже рекомендуемую форму запроса).
1.Анализ и уточнение задачи (если необходимо, направляется уточняющий запрос Заказчику).
2.Предварительная проработка запроса (определение потенциальных источников информации, возможности, способов и стоимости её получения; определение временных, материальных и трудовых ресурсов, необходимых для проведения работ; анализ потенциальных рисков проекта и поиск путей по их снижению).
3.Подготовка ответа Заказчику, в котором содержится подробное описание структуры маркетингового исследования, указаны сроки и стоимость его проведения (по желанию Заказчика — с указанием структуры стоимости работ).

Для того чтобы мы начали проработку Вашего запроса, Вам необходимо направить в Петербургский строительный центр письмо на имя Авсюкевича Дмитрия Алексеевича.

Запрос желательно сделать по следующей форме:

• Наименование исследуемой продукции, её описание и классификация (если известно).
• Информация, уже известная Заказчику о рынке данной продукции.
• Требуемая информация (характеристика рынка, наличие производственных мощностей, объемы реального производства и потребления, анализ систем сбыта, объемы экспорта и импорта, ведущие производители, сегментация потребительского рынка, анализ тенденций развития рынка и т.д.).
• Требуемый период исследования (статистическая и аналитическая информация), необходимость прогнозных оценок.
• География исследования.

Дополнительные требования.

В запросе желательно наиболее подробно описать рынок рассматриваемой продукции или услуг (если он является узкоспециализированным), а также указать Ваши требования к результатам предстоящего исследования, объему и глубине добываемой информации, и другие требования, которые Вы считаете необходимыми. В случае если Вы не можете чётко сформулировать свои требования и пожелания, наши специалисты смогут дать Вам рекомендации по выбору одного из вариантов проведения работ. В течение нескольких дней Вы обязательно получите ответ с нашими предложениями на проведение исследования или уточняющий запрос, необходимый для разработки такого предложения.

Источник: www.infstroy.ru

Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий

Сущность, значение, исследования и функции маркетинга. Анализ внутренней среды предприятия, организация системы товародвижения, осуществление товарной политики. Оценка маркетинговых решений предприятия и конкурентного положения, разработка стратегии.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	дипломная работа
Язык	русский
Дата добавления	27.11.2010
Размер файла	69,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АВТОМОБИЛЬНО-ДОРОЖНАЯ АКАДЕМИЯ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ ПО НЕДВИЖИМОСТИ

Защищена с оценкой

Допустить к защите

Зав. кафедрой проф. Рачек В. Л.

на тему: Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий на примере ООО «Неострой»

1. Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов

1.1 Сущность и значение маркетинга

1.2 Функции маркетинга

1.3 Маркетинговые исследования

1.4 Анализ внутренней среды предприятия

1.5 Организация системы товародвижения

1.6 Осуществление товарной политики

1.7 Осуществление коммуникаций маркетинга

2. Анализ маркетинговых стратегий предприятия

2.1 Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО «Неострой»

2.2 Анализ конкурентного положения предприятия

2.3 Оценка маркетинговых решений предприятия

3. Разработка стратегии предприятия

3.1 Разработка товарной политики предприятия ООО «Неострой»

3.2 Разработка политики ценообразования предприятия ООО «Неострой»

3.3 Планирование показателей хозяйственной деятельности предприятия ООО «Неострой»

Список использованной литературы

Переход к рыночной экономике в России оказался очень сложным и трудным. Рынок как сфера товарообмена неизменно динамичен, крайне неустойчив и предельно требователен к своей клиентуре.

Вследствие этого актуальность планирования работы предприятия имеет не переходящее значение, хотя целью деятельности предприятия стало не достижение показателя выполнения плановых заданий, а в основном получения дохода. Каждая организация должна тщательно планировать перспективу развития собственного производства и потребностей рынка минимум на 1-2 года. Любые просчеты при этом грозят убытками и даже полным разорением. Все это должно быть увязано с экономикой внутри предприятия, налоговой системой и кредитной ситуацией, положением на рынке, ситуацией за пределами предприятия, поэтому возникаем острая необходимость в маркетинговых исследованиях.

Цель дипломной работы — это провести анализ маркетинговых исследований. Для реализации поставленной цели в дипломном проекте решались следующие задачи:

закрепление теории маркетинговых исследований строительных материалов;

проведение анализа маркетинговых стратегий предприятия;

разработать стратегию предприятия.

Объектом исследования данной дипломной работы является ООО «Неострой». Основным родом деятельности фирмы является производство, монтаж и продажа газобетонных блоков и сопутствующих строительных материалов.

Дипломная работа написана на основе данных отчетности предприятия за 2003-2004 гг. В качестве научных источников были выбраны работы Голубков Е.П., Котлер Ф. и другие, в которых изложен наиболее полный, системный подход к анализу маркетинговых исследований предприятия, разработке стратегии предприятия.

В ходе выполнения проектного раздела работы дано экономическое обоснование целесообразности предлагаемых стратегий и осуществлен расчет их экономической эффективности.

Обобщение результатов дипломной работы по разделам, а также итоги разработанной стратегии предприятия содержатся в заключении.

1. Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов

1.1 Сущность и значение маркетинга

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности — более широкое понятие. Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход.

С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — с.18. «Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Это определение опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок.

Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта. Производитель электродрели при проведении рекламной кампании скорее всего должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения.

Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями “потребитель” и “покупатель”, зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку. Например, женщина зашла в магазин и купила в нем что-то из одежды для себя. В данном случае оба эти понятия совпадают.

Но если эта женщина купила что-то для своего мужа, ребенка, то она является только покупателем, а потребителями являются другие лица. Очевидно, что деятельность по продвижению продуктов должна быть направлена, в разных пропорциях и разного содержания в зависимости от специфики продукта, как на потребителей, так и на покупателей.

Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Таким образом, можно сказать, что запрос — это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Однако запрос — показатель недостаточно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия.

Смена выбора может оказаться результатом изменения цен или уровня доходов. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент под.ред. Волковой Ю.Н. — СПб: Питер, 2000. — 49 с. «Товары — это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги».

Все товары, способные удовлетворить нужду покупателя, называются товарным ассортиментом выбора. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется предприятие. Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е. удовлетворить нужду.

Предположим, женщина испытывает нужду выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора. Этот ассортимент включает в себя косметику, новую одежду, курортный загар, услуги косметолога, пластическую операцию и т.д. Не все эти товары желательны в одинаковой степени.

Вероятнее всего, в первую очередь будут приобретаться товары и услуги, более доступные и дешевые, такие, как косметические средства, одежда или новая стрижка. Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а способность товара удовлетворить эту потребность в виде степени их совмещения.

маркетинг стратегия исследование товародвижение

Основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является 5 Романов А.Н. Маркетинг: Учебник — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — с.19. «сделка, представляющая собой коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами».

Рынок может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость. Например рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают различные конторы и консультационные фирмы по трудоустройству.

1.2 Функции маркетинга

Фирмы — контрагенты — это сегодняшние и потенциальные покупатели товаров, которые уже поставляют или намерены поставлять на данный рынок. Через их сегментацию предприятие вправе выбрать наиболее интересных, прежде всего, с коммерческой точки зрения. При этом критерии выбора фирм — покупателей практически полностью совпадают с критериями, которые обычно применяются при сегментации покупателей. В любом случае за основу следует брать солидные фирмы, характеризующиеся крупными закупками, устойчивым финансовым положением.

Важную информацию об условиях проведения сделок можно получить в результате изучения фирм — конкурентов. Как отмечают маркетологи, изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах. Предприятие должно заимствовать наиболее сильные стороны их деятельности. Здесь уместно говорить об использовании предприятием бенчмаркинга А.И.

Суширов «Анализ конкурентоспособности предприятия на основе технологии бенчмаркинга», http: \cpeb.ru abaut/ html — непрерывный, систематический процесс изменения бизнес-процессов компании, предприятия или организации и сравнения с бизнес процессами лидеров с целью получения информации, которая поможет компании принять меры для улучшения своей деятельности. Другими словами заимствование различных тактик и стратегий конкурентов и использование их на своем предприятии. Если в процессе изучения будут обнаружены недостатки и упущения в работе конкурентов на рынке, то эти знания позволят сделать технические и коммерческие предложения более привлекательными для покупателя по сравнению с предложениями конкурентов.

Чтобы выяснить, как удовлетворяется потребность в продукции, подобной той, которую предполагает продавать предприятие на выбранном рынке, необходимо изучить товарную структуру рынка, технический уровень и качество обращающихся на рынке товаров, систему товародвижения и сервиса конкурентов, особые требования к товарам, действующие стандарты, нормы, правила технической безопасности. В конечном счете, надо прийти к заключению о том, какая продукция и примерно в каком объеме может быть реализована на выбранном рынке (сегменте).

1.3 Маркетинговые исследования

У менеджеров не всегда есть возможность ждать, пока из системы маркетинговых разведки поступит обработанная информация. Часто им нужны фактические данные о конкретной ситуации. Поскольку часто нет времени и навыков, чтобы самостоятельно собрать нужную информацию, они нуждаются в проведении маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования — других фирм для особых исследований или специфических заданий. Компаниям, не имеющим в своей структуре исследовательских отделов, приходится платить за услуги специализированных фирм.

Многие думают, что маркетинговые исследования — это длительный формальный процесс, осуществляемый только крупными маркетинговыми компаниями. Но их также проводят мелкие фирмы и некоммерческие организации. Практически любая компания может найти простые и недорогие способы исследования и предпочесть их применению сложных исследовательских приемов, используемых экспертами крупных компаний.

Процесс маркетингового исследования состоит из четырех этапов: выявление проблемы и целей исследования, разработка плана исследования, реализация плана исследования, обработка и предоставление полученных результатов.

1) Для четкого определения проблемы управляющий по маркетингу и ответственный за проведение исследований должны работать в тесном контакте; им необходимо достичь согласия по поводу целей исследования. Управляющий лучше понимает, для принятия какого решения требуется информация; исследователь же лучше знает процесс проведения маркетингового исследования и способы получения информации.

Менеджеры должны быть хорошо знакомы с процессом маркетингового исследования, чтобы работать вместе с исследователем на стадиях планирования и обработки результатов исследования. Если они мало знают о таких исследованиях, то могут получить неправильную информацию, сделать ошибочные выводы или же запросить слишком дорогостоящую информацию. В работе на этом этапе должны принимать участие и опытные специалисты в области маркетинговых исследований, которые понимают, какие задачи стоят перед менеджером. Исследователь должен помочь управляющему выявить проблему и предложить способы проведения исследования, которые позволят менеджеру принять самое удачное решение.

Выявление проблемы и целей исследования часто оказывается самой трудной задачей во всем процессе исследования. Менеджер может понимать, что в деятельности компании что — то не так, но не знать, что именно.

Например, менеджер большого розничного магазина, торгующего по системе скидок, ошибочно решает, что падение объема продаж вызвано плохой рекламой, и заказывает исследования рекламной политики. Когда исследование покажет, что реклама воздействует на аудиторию должным образом и несет нужную информацию, менеджер будет весьма озадачен. Затем выяснится, что на самом деле проблема состоит в том, что компания не обеспечивает того, что обещает в рекламе. Тщательное определение проблемы в этом случае позволило бы избежать лишних денежных затрат и потери времени, вызванных проведением исследования рекламы. Оно привело бы к проведению исследования реальной проблемы — реакции потребителей на товары, услуги и цены данного магазина.

После того, как проблема точно определена, менеджер и исследователь должны установить цели исследования. Проект маркетингового исследования может иметь одну из следующих трех целей. Целью поискового исследования является сбор предварительной информации, которая помогает определить проблему и выдвинуть гипотезы.

Относительное исследование проводится для того, чтобы определить рыночный потенциал товара или демографические характеристики и взгляды потребителей, которые покупают тот или иной товар. Цель исследования причинно — следственных связей — проверка гипотез о причинно — следственных отношениях. Например, сможет ли 10%-ное снижение цены на компакт — диски увеличить объем продаж, который возместит ущерб от снижения цены? Обычно начинают с поискового исследования, а затем переходят к описательному, и наконец, к исследовании причинно — следственных связей.

Формулировка проблемы и целей исследования является основой всего исследовательского процесса.

2) Второй этап в процессе маркетингового исследования заключается в разработке плана эффективного сбора информации и предоставлении этого плана менеджеру по маркетингу. В плане описываются источники же имеющихся данных и объясняется суть конкретных исследовательских подходов, определятся методы контакта, последовательность исследований и инструментарий сбора новых данных

Цели исследования следует перевести на язык потребителей в информации.

Чтобы предоставить менеджеру необходимую ему информацию, исследователь может собрать первичные данные, вторичные данные или и те, и другие. Вторичные данные — это информация, которая была собрана прежде для других целей. Первичные данные — это информация, собираемая впервые для данной конкретной цели.

Вторичные данные являются хорошей отправной точкой для исследования и часто помогают выяснить проблему и определить цели исследования. Однако в большинстве случаев вторичные данные не могут предоставить всей необходимой информации, и компании должны собрать первичные данные.

Чтобы принимать хорошие решения, нужна хорошая информация. Также как исследователи должны тщательно оценивать качество полученных вторичных данных, они должны быть внимательны при сборе первичных данных, т.е. следить за их релевантностью, достоверностью, актуальностью и объективностью. Это может быть качественным исследованием, в ходе которого изучаются мнения потребителей в маленькой выборке, или количественным исследованием, предоставляющем информации о большой выборке покупателей. В таблице 1.1 показано, что при разработке плана сбора первичных данных следует учитывать такие вопросы, как методы исследования, контактные методы, план составления выборки и инструменты исследования.

Таблица 1.1 Планирование сбора первичных данных

Наблюдение — это сбор первичных данных посредством наблюдения за интересующими исследователя людьми, событиями и ситуациями. Например: производители продуктов питания посылают своих исследователей в супермаркеты, где они узнают все о ценах на товары конкурирующих торговых марок или о том, сколько места они занимают на полках и как демонстрируются розничными торговцами; производитель товаров личной гигиены предварительно проверяет воздействие своей рекламы, показывая ее людям и с помощью приборов замеряя движения глаз, частоту пульса и другие физические реакции; музеи оценивают популярность различных экспонатов по степени износа пола вокруг них, и т.д.

Наблюдение как метод исследования можно использовать для получения информации, которую люди не хотят или не в состоянии предоставить. В некоторых случаях наблюдение может быть единственным возможным способом сбора нужной информации. Вместе с тем существуют вещи, которые невозможно определить путем наблюдения: чувства, отношения и мотивы или поведение. Плохо поддаются наблюдению события, происходящие в течение длительного времени или, напротив, происходящие редко. Поэтому исследователи часто пользуются наблюдением в сочетании с другими методами сбора информации.

Опрос лучше всего подходит для сбора описательной информации. Если компании нужны сведения о знаниях людей, их взглядах, предпочтениях или покупательском поведении, то лучше всего выяснить это, задавая нужные вопросы непосредственно каждому покупателю. Различают структурированный и неструктурированный опросы. Для структурированного опроса применяют стандартные перечни вопросов, которые задаются всем опрашиваемым без изменений. Неструктурированный опрос позволяет интервьюеру задать пробный вопрос, формулируя следующие вопросы на основе уже полученных ответов.

Опрос может быть прямым и непрямым.

Эксперимент предназначен для сбора причинной информации. Эксперимент заключается в выделении групп сходных между собой людей, которым в условиях влияния сходных факторов дат разные задания; с последующей проверкой различий в реакциях групп. Таким образом, в ходе эксперимента выявляются причинно — следственные связи. В сборе информации для экспериментов можно использовать методы наблюдения и опроса.

Способы связи с аудиторией. Информацию можно собирать по почте, телефону, посредством личного интервью и с помощью Интернет, одного из последних достижений в сфере компьютерных технологий. В таблице 1.2 проиллюстрированы достоинства и недостатки каждого из этих контактных методов.

Источник: otherreferats.allbest.ru

Маркетинговые исследования строительного рынка.

Маркетинговые исследования строительного рынка приобретают для профессионалов отрасли особую важность в условиях сокращения спроса (как потребительского, так и инвестиционного), которые в кризисный и посткризисный периоды характерны для большинства отраслей отечественной экономики, и являются лучшим способом предотвращения ошибок при разработке управленческих решений, цена которых в последнее время существенно возросла.

Грамотно выполненные маркетинговые исследования помогают войти в курс основных тенденций развития отрасли, оценить соотношение спроса и предложения, создать эффективную систему рекламных мероприятий, адресованных целевому потребителю. Качественные исследовательские продукты в области современного строительного рынка уже более десяти лет поставляет на отечественный рынок информационно-консалтинговое агентство «INFOLine».

Продукты «INFOLine» для профессионалов строительного рынка.

Среди предложений агентства «INFOLine» — профессиональные маркетинговые исследования строительного рынка (промышленное и гражданское строительство), в том числе такие готовые продукты, как отраслевое исследование «Производство и потребление цемента в России», «Производство и рынок керамического и силикатного кирпича России», отраслевой обзор «150 проектов строительства гостиничных объектов России» и пр.

По заказу клиента специалисты компании готовы создать индивидуальные маркетинговые продукты, содержащие исследования инвестиционной привлекательности строительного бизнеса в разных регионах России, исследования рынка проектных, подрядных и генподрядных работ в объеме, который позволит использовать предоставленную информацию в процессе принятия решений.

23 апреля в Москве начала свою работу XХIII Международная Конференция «Цементная промышленность и Рынок». В первый день работы конференции Михаил Бурмистров выступил с докладом «Цементная промышленность России 2012 – 2015 г.г. Инвестиционный климат», в котором представил обзор ключевых инвестиционных проектов на рынке, а также основных показателей и тенденций, определяющих развитие отрасли.

3 апреля в рамках форума «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY» специалисты INFOLine и организаторы выставки MosBuild презентовали новый, уникальный рейтинг производителей строительно-отделочных материалов DIY Advice Russia TOP.

18 апреля 2013 года генеральный директор INFOLine Иван Федяков и президент ГК «Дикси» Илья Якубсон стали гостями аналитической программы Марии Рудковской на телеканале «РБК-ТВ». Темой обсуждения в эфире стало соотношение цены и качества в продуктовом ритейле. В дискуссии также принял участие председатель правления международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин.

Объём рынка интернет-торговли в России в 2012 году по различным оценкам варьируется в диапазоне от 320 млрд. до 405 млрд. руб. По мнению специалистов INFOLine, более корректной является оценка, соответствующая верхней границе диапазона. Расхождение в оценках объема продаж через Интернет является следствием недостаточной прозрачности рынка для анализа, а также различной методологией оценки.

Согласно исследованию INFOLine «Рынок DIY по итогам прошедшего года лидер по общей торговой площади среди сетей розничной торговли DIY сменился — им стала международная сеть «Леруа Мерлен». В 2012 году торговые площади ритейлера увеличились на 25,5% — до 228,8 кв.м

advis.ru Новости агентства

Источник: infoline.spb.ru

Маркетинговые исследования строительных рынков

Маркетинговые исследования строительных рынков можно условно подразделить на исследования двух типов: непосредственно рынка строительства и рынка строительных материалов.

Данные рынки тесно связаны друг с другом. Действительно, увеличение потребления строительных материалов прямо пропорционально росту объемов строительства недвижимости. К тому же, каждое из вышеуказанных исследований преследуют одни и те же цели:

• лидерство в определенном сегменте строительного рынка;
• предоставление качественных услуг по привлекательной цене.

При этом каждый из них имеет свои особенности.

Маркетинговые исследования рынка строительства можно проводить по многим направлениям: от анализа объектов недвижимости до изучения покупательской активности, от исследования уровня конкуренции до анализа предоставляемых на рынке услуг.

В сфере строительства маркетинговые исследования проводятся по двум направлениям:

1. Анализ рынка товаров и услуг, предоставляемых строительной организацией;
2. Обеспечение стабильного уровня сбыта в условиях конкуренции.

Каждая из них решает свой круг задач. Первое направление включает проведение комплексного анализа рынка строительства и выявления основных его показателей, а именно:

• обзор рынка недвижимости;
• конкурентный анализ;
• исследование предпочтений потребителей;
• анализ цен на строительные материалы;
• анализ предоставляемых риторских услуг;
• выявления внутренних и внешних факторов, влияющих на рынок строительства;
• прогнозирование развития рынка недвижимости на ближайшие годы.

Второе направление заключается в подведении итогов по предыдущему этапу анализа и составлении определенной модели маркетинговой политики предприятия для успешного развития на рынке строительства в сложившихся условиях.

Что касается анализа рынков строительных материалов, то данные исследования имеют свои особенности. Основные из них — это многообразие производителей, широкий ассортимент предлагаемой продукции, достаточное количество и большая зависимость от состояния рынка недвижимости. При этом имеется свой определенный круг задач, обязательный для включения в маркетинговое исследование рынка строительных материалов:

• выявление основных производителей и объемов их производства (по возможности);
• исследование сопутствующих рынков;
• анализ присутствующих на рынке ;
• получение информации по объему импорта и экспорта строительных материалов;
• выявление наиболее потребляемого вида строительных материалов;
• исследование основных потребителей строительных материалов;
• прогнозирование потребления строительных материалов.

Маркетинговые исследования строительных рынков — очень трудоемкое, специфическое и дорогостоящее дело. Данный анализ может производить либо само предприятие (при наличии штатных аналитиков или опытных маркетологов), либо сторонняя исследовательская компания. В любом случае кто бы его не проводил, как и любое маркетинговое исследование, анализ строительного рынка преследует цель принятия верного управленческого решения. Последнее способствует благоприятному развитию рынка недвижимости и строительных материалов, что в свою очередь положительным образом влияет на многие экономические процессы. Действительно, развитие рынка строительства стимулирует увеличение инвестиционной активности. Инвестиции повышают хозяйственную деятельность, которая далее влияет на рост производства

Заказное маркетинговое исследование

Кто владеет информацией, тот владеет миром. Это высказывание как нельзя лучше отражает назначение современных маркетинговых исследований. Грамотно проведенные, они позволяют сделать компа . Читать полностью

Внимание, новинка: система АСКУЭ
	ГК ELECTROFF и компания «Энфорс» запустили совместный проект по разработке и внедрению автоматизированных систем коммерческого и технического учета для оптового и розничного рынков элек . Читать полностью

Строительство из дерева всегда лучший выбор.

Сегодня среди предложений строительных рынков и магазинов легко найти предложения строительных материалов из дерева. При таком разнообразие видов изделий и их стоимости не всегда просто найти именн . Читать полностью

Когда и где дешевле покупать стройматериалы

Когда дешевле покупать стройматериалы? Где покупать стройматериалы? Эти ключевые вопросы не дают покоя, столкнувшимся с обустройством и перепланировкой своего жилья. Конечно же, делать покупки . Читать полностью

Нужен ли сайт? (часть 2)

САЙТ — ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ, НАЛАЖИВАНИЯ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ Есть очень недорогой и эффективный способ налаживания новых контактов. Например, товар, который Вы рекламируете, стал кому- . Читать полностью

Опубликовать свою статью можно из личного кабинета фирмы.
Зарегистрироваться и получить личный кабинет — здесь.

Источник: elport.ru