В январе 2020 года производитель полипропиленовой макрофибры Strofiber обратился к нам для создания маркетинг-кита. Буклет был нужен для выставки в Узбекистане в конце февраля.
После выставки отдел продаж Strofiber планировал использовать буклет для презентации клиентам. За месяц мы придумали структуру, написали тексты, создали дизайн и напечатали 100 экземпляров. Расскажем, как сделать буклет, который дойдет до директора, а не окажется в урне.
Strofiber — это единственный в России производитель полипропиленовой макрофибры — армирующей добавки к бетону.
Сотрудники отдела продаж Strofiber ходили по стройкам, общались с инженерами и начальниками объектов. Они показывали презентацию, книгу объектов и техническое описание — три разных документа А4, распечатанных на принтере.
На рассказ о продукте у специалиста есть около трех минут: показать 50 страниц неструктурированного текста за это время было сложно. Кроме того, такие документы не доходят до руководства: страницы мялись и пачкались, да и сами строители не имели большого желания класть распечатки директору на стол.
Что такое маркетинг кит? Как создать продающий маркетинг кит для своего бизнеса
Заказчик хотел использовать один красивый и наглядный документ. Для этого мы определили основные задачи:
— Структурировать материал на десяти разворотах;
— Отстроить макрофибру от других способов армирования;
— Учесть сценарии использования.
У нас уже был схожий опыт — маркетинг-кит для производителя бетонных полов Icon. Мы уже знали аудиторию, а заказчик видел перед глазами референс «хочу так же».
Отпечатанные 100 буклетов должны были быть готовы к 19 февраля — в этот день отправлялась машина в Узбекистан, где проходила выставка. На первой встрече мы договорились, что и к какому сроку должно быть готово. Успели на четыре дня раньше — вот что получилось по факту:
Заказчик быстро реагировал на наши просьбы и скидывал ответы на вопросы и фотографии в течение часа. Чтобы ускорить работы, мы показали дизайнеру структуру и референсы до того, как был готов текстовый прототип.
Подготовить буклет в короткие сроки помогли исходные материалы. Мы дополнительно запросили фактоиды и возражения от клиентов, а детали уточнили на интервью с экспертом. Оставалось структурировать, избавить от повторов и «упаковать» полученные материалы.
Сначала написали о макрофибре как продукте, затем о Strofiber как о производителе. На остальных разворотах сравнивали макрофибру с другими способами армирования, подчеркнули преимущества, показали легкость использования, сферы применения и реальные кейсы.
Первый разворот — самый информативный. На нем в трех предложениях рассказываем о продукте и перечисляем основные преимущества.
Источник: vc.ru
Маркетинг Кит — Что это такое?
Marketing Kit в переводе с английского означает набор, комплект.
Маркетинг Кит — Что это такое?
Маркетинг кит – это полный комплект информации о вашей компании, предоставляемых услугах и товарах. Существует в бумажном и электроном виде. Это отличный инструмент для привлечения внимания потенциальных заказчиков, с его помощью вы можете раскрыть достоинства и преимущества сотрудничества с компанией.
Денис Бобленков, «Инструментариум», Шаблон и инструкция «Как сделать маркетинг-кит»
Маркетинг Кит структура
Как выглядит структура Маркетинг кита?
Давайте по порядку. Вся необходимая информация собирается в мини каталог. Важно чтобы это был не буклет или брошюра, а именно небольшая книга на полиграфических кольцах. Здесь кроется маленькая хитрость: во-первых, такое издание «рука не поднимется» выкинуть, во-вторых, по мере развития, вы всегда сможете добавлять новые страницы в маркетинг кит.
Грамотная основа составных частей и структура маркетинг кита – залог успеха вашей компании
.
Первая страница должна содержать информацию о возможных трудностях и проблемах клиента.
Например: «… В современном мегаполисе, при тотальной нехватке времени и огромном выборе трудно подобрать идеальный для себя фитнес центр…». Таким образом, вы обозначите сферу своей деятельности, проблемы заказчика и методы решения данных вопросов.
Следующий этап создания маркетинг кита включает в себя своеобразную саморекламу.
Страница должна содержать информацию о преимуществах сотрудничества с вами. Чем вы лучше других аналогичных компании? Почему следует обратиться именно к вам? Это могут быть, например, какие-нибудь дополнительные сервисы, бонусы, уникальные услуги.
Обязательная страница – кейсы, т.е. портфолио выполненных работ.
Важно к каждому примеру работ сделать заголовок и красочное, подробное описание с картинками. Читая грамотно составленные, профессиональные кейсы, клиент непременно заинтересуется и у него появится больше доверия к компании.
Далее заполняется страница «О компании». Здесь всё ясно.
История создания, история развития, философия компании. Желательно писать доступным, «живым» языком. Можно добавить в описание смешную или курьезную историю или привести интересный факт. В этом случае понятие «чем проще – тем лучше» играет ключевую роль. Люди ценят искренность и открытость.
Одна из важнейших страниц – это отзывы и рекомендациями.
Отзывы могут быть положительными или нейтральными. Написанные с разными стилистическими особенностями, при чтении не должны вызывать чувство фальши. Это очень важно, ведь от этого зависит степень доверия будущего заказчика.
«Наш идеальный клиент».
На этой странице вы можете рассказать об организациях, с которыми вы сотрудничаете, а также описать идеального клиента. Пример: «… Для нас идеальный клиент – это крупная организация, занимающаяся благотворительными инвестициями в развитие детского спорта…».
Следующая страница должна мотивировать клиента на дальнейшее сотрудничество и взаимодействие. Можно назвать её «Следующий шаг».
Следует не только указать контактную информацию, но и предложить в качестве бонуса при заключении сделки какую-нибудь услугу, демо-версию продукта, приглашение на тематический семинар…
Мы рассмотрели основную структуру маркетинг кита. По желанию маркетинг кит можно дополнить различными разделами, например, «новости», «публикации», «советы профессионалов».
Дизайн Маркетинг кита
Если вы хотите создать индивидуальный, привлекательный, интересный маркетинг кит не покупайте шаблоны. Разработайте дизайн самостоятельно или обратитесь к профессионалам. Деньги будут потрачены небольшие, а уникальный, яркий кит доставит эстетическое удовольствие и вам и будущим заказчикам!
Маркетинг кит примеры
1. Маркетинг кит — гарант
2. Маркетинг кит — строительство соляных пещер
3. Маркетинг кит — Азбука вкуса
4. Маркетинг кит — Фаст Фрут
Специальный бонус для читателей блога, набор профессиональных шаблонов для Marketing Kit, презентация и КП. Вы можете скачать бесплатно, с Вас только лайк.
Источник: dramtezi.ru