Таргетирование в строительстве это

Таргетирование денежно-кредитной политики — хороший способ сгладить экономические шоки благодаря предсказуемости действий монетарных властей. Что такое таргетирование и каким оно бывает — в ликбезе «РБК Инвестиций»

Слишком сильный курс рубля вызвал в среде экономистов дискуссию о необходимости его таргетирования. За выступают те, кто считает нужным вернуть курс рубля к оптимальному для бюджета уровню ₽70–80. Против — те, кто считает, что привязка рубля к иностранной валюте приведет к потере суверенитета проводимой экономической политики.

Что такое таргетирование

Таргетирование — это фиксированный количественный показатель экономической переменной, к достижению которого стремится денежно-кредитная политика центрального банка. Срок достижения цели называется горизонтом таргетирования. Публично объявленную цель денежно-кредитной политики называют номинальным якорем.

Сегментирование рынка. Выбор целевой аудитории. Основы маркетинга. Урок 3

В зависимости от того, какой экономический показатель выбран целью (целевым ориентиром) денежно-кредитной политики, различают режимы таргетирования, каждый из которых предполагает определенный набор инструментов для достижения цели.

Виды режимов таргетирования

• Инфляционное таргетирование. При инфляционном таргетировании центральным банком страны (регулятором) устанавливается конкретная цель (таргет, целевой уровень) или допустимый диапазон инфляции. Меры применяются государством при отклонении от целевого уровня. Для разных стран таргеты инфляции различаются. Несмотря на то что четкого понятия оптимальной инфляции в экономической науке не существует, исторические данные свидетельствуют, что страны с развитой экономикой чаще всего устанавливают таргет по инфляции на уровне 2%, а страны с формирующимся рынком — от 3% и выше. Таргетируемая инфляция положительно влияет на экономику, если она предсказуема и долгосрочна, когда все участники экономики понимают, чего ждать от политики государства в плане экономического развития. Конечная цель инфляционного таргетирования — ценовая стабильность. Основные инструменты денежно-кредитной политики при таргетируемой инфляции — ключевая ставка и коммуникация.
• Денежное (монетарное) таргетирование. Таргетирование денежного предложения означает установление центральным банком целевых ориентиров роста денежной массы в целом и денежных агрегатов в частности. Управляя денежными агрегатами, центральный банк влияет на ключевые макроэкономические показатели (инфляция, безработица и экономический рост). Денежное таргетирование применялось в нескольких странах в 1970–1980-х годах, но не показало свою достаточную эффективность, в том числе из-за низкой полезности информации о состоянии денежных агрегатов для широкой общественности. Сейчас динамика денежных агрегатов чаще всего используется регуляторами в качестве аналитической информации наряду с другими макроэкономическими данными.
• Таргетирование валютного курса предполагает фиксацию курса в определенном диапазоне через привязку номинальной или реальной стоимости национальной валюты к стоимости товара, как правило, золота, или к стоимости других, стабильных валют. Удержание валютного курса в целевом диапазоне требует от регулятора постоянных активных действий, таких как, например, валютные интервенции, ускорение или замедление девальвации местной валюты. Существенными минусами валютного таргетирования может стать полное вытеснение национальной валюты, а также зависимость экономики страны, которая его проводит, от экономики другой страны, валюта которой была выбрана в качестве якоря. Официально денежно-кредитную политику в режиме таргетирования валютного курса проводило несколько стран: Бразилия, Колумбия, Югославия, Чили, Тунис. В первых трех это привело к высокой инфляции. Конечная цель таргетирования валютного курса — валютная стабильность.
• Таргетирование номинального ВВП. Центральный банк обозначает своей целью определенное значение номинального ВВП и использует инструменты для роста экономики. Например, при замедлении экономического роста центральный банк допускает большую инфляцию, чтобы стимулировать экономику к росту. И наоборот, при перегреве экономики вследствие слишком быстрого экономического роста регулятор старается замедлить темпы инфляции. Таргетирование номинального ВВП считается экономистами эффективной политикой в профилактике шоков предложения. В России на сегодняшний день целевой показатель по росту ВВП является макроэкономическим ориентиром, заложенным в бюджете, но не плановым заданием конкретно центральному банку. Конечная цель таргетирования ВВП — сбалансированный экономический рост.

Помимо вышеназванных, в качестве возможных целей политики центрального банка могут быть и другие показатели, например безработица или национальный доход.

Технология мокрого торкретирования. Основы. Оборудование. Часть 2

Зачем нужно таргетирование

Таргетирование используется для достижения итоговой цели денежно-кредитной политики.

Через таргетирование центральный банк старается достичь стабильности:

• цен;
• экономического роста;
• высокого уровня занятости;
• процентных ставок;
• финансовых рынков;
• валютного курса.

Несмотря на то что в целом любой режим таргетирования стремится к благополучию в стране, один из них выбирается из-за рациональности — достижение одновременно нескольких показателей потребовало бы от регулятора распыления усилий, а также могло бы быть труднореализуемым из-за конфликта целей между собой. Основным преимуществом таргетирования считается возможность проведения последовательной политики, ее предсказуемость экономическими участниками.

Этапы таргетирования

Таргетирование состоит из следующих взаимосвязанных этапов:

• публичное объявление монетарными властями среднесрочного значения ориентира (таргета);
• признание цели приоритетной над всеми остальными;
• выбор эффективного инструментария для достижения цели, который служит в том числе информационным сигналом для экономических агентов и влияет на их ожидания;
• переход к открытой и прозрачной политике, высокая степень информирования о планах, объектах и решениях;
• исключительная ответственность и отчетность ЦБ о действиях, направленных на достижение поставленной цели.

Этапы таргетирования на примере инфляционного режима

Режим инфляционного таргетирования был впервые введен в России во время финансового кризиса 2014 года. С ноября 2014 года Банк России установил целевой уровень по инфляции на уровне 4% годовых, с тех пор он неизменен, в том числе и на 2022 год. Впервые приблизиться к поставленной цели регулятору удалось в 2018 году, когда инфляция была на уровне 4,3%. Исторический минимум инфляции в России был зафиксирован в 2017 году — 2,5%. По последнему прогнозу ЦБ, по итогам 2022 года инфляция составит 14–17%, снизится до 5–7% в 2023 году и вернется к 4% в 2024 году.

Уровень годовой инфляции в России в 2000–2021 годах, согласно индексу потребительских цен (ИПЦ). Инфографика (Фото: РБК)

Источник: quote.rbc.ru

Как использовать сегментацию, таргетирование и позиционирование (STP) в разработке маркетинговой стратегии

Добрый вечер, друзья! Сегодня поговорим о трафике, а именно STP. Данный материал приурочен к запуску курса «Трафик-менеджер», который стартует уже в конце февраля.

Сегодня Сегментация, Таргетирование и Позиционирование (Segmentation, Targeting and Positioning, сокращенно STP) — распространенная стратегия в Современном Маркетинге. Одна из самых часто используемых на практике маркетинговых моделей. В опросе о самых популярных маркетинговых моделях, STP заняла почетное второе место, уступив только преподобной SWOT/TOWs матрице. Такая популярность возникла относительно недавно, ведь раньше маркетинговые подходы основывались на самом продукте, а не покупателе. Например, в 1950-х основной маркетинговой стратегией была “товарная дифференциация”.

STP-модель полезна при создании плана маркетинговых коммуникаций, так как помогает маркетологам расставить приоритеты, а затем разработать и донести персонализированные и релевантные сообщения для вовлечения разных аудиторий.

Такой подход ориентирован на аудиторию, а не на продукт, который помогает доставить более релевантные сообщения коммерчески привлекательной аудитории. Диаграмма ниже показывает движение планов от и до:

Варианты аудитории > Выбор аудитории > Позиционирование товара

STP фокусируется на коммерческой эффективности благодаря подбору наиболее ценных сегментов для бизнеса и разработке маркетингового комплекса и стратегии позиционирования товара для каждого выбранного сегмента.

Использование Сегментации, Таргетирования и Позиционирования в цифровых коммуникациях

STP также имеет отношение к цифровому маркетингу на более тактическом уровне коммуникаций. Например, использование маркетинговых персон помогает в разработке более целевых цифровых коммуникаций, как показывают альтернативные тактические подходы сегментации клиентов по электронной почте. На картинке ниже представлен фрагмент книги Дэйва Чаффи (Dave Chaffey) “Smart Insight”, на нем показано, как Сегментация, Таргетирование и Позиционирование применяется в маркетинговой стратегии:

• Интент поискового запроса. Ситуация когда пользователи вбивают ключевые слова для сравнения товаров, в покупке которых они заинтересованы;
• Таргетирование на основании интересов в Facebook, например, поиск заинтересованных в Садоводстве, Гольфе или абонементе в Фитнес клуб;
• Таргетинг с помощью персонализации писем или сайта на базе профиля, поведения (например, потребляемого контента).

Как пользоваться STP?

Благодаря сегментации можно определить ниши с особыми потребностями, развить рынок и найти новых клиентов, предоставить более точные и эффективные маркетинговые сообщения.
Потребности всех сегментов одинаково важны, поэтому маркетинговые сообщения должны разрабатываться для каждого сегмента с акцентом на релевантных преимуществах и требуемых функциях. И не создаваться одним шаблоном под все типы клиентов. Такой подход более эффективен, обеспечивает определенную группу людей подходящим комплексом, в отличие от метода дробовика.
Вы можете сегментировать существующие рынки на основе практически любой переменной, если она эффективна, как показывают примеры ниже:

Хорошо известные способы сегментации аудитории включают в себя:

1) Демография
Анализ любой комбинации: возраст, гендер, доход, образование, этническая принадлежность, семейное положение, образование, хозяйство (или бизнес), размер, длительность проживания, тип проживания или даже профессия/род деятельности.
Например Firefox, который продает “крутейшие вещи”, нацелен на аудиторию молодых мужчин. В то время, как Moshi Monsters ориентирован на родителей с веселым, безопасным и обучающим пространством для детской аудитории.

1. Интервью: Поговорите с несколькими людьми, представляющими вашу целевую аудиторию. Глубинное интервью поможет собрать полезные качественные данные о том, что нужно клиентам. Проблема в том, что проводить такие интервью дорого и сложно, а если сделать выборку недостаточно большой, есть шанс, что результат будет плохо репрезентировать аудиторию, на которую вы пытаетесь ориентироваться.
2. Опросы: Опросы, по сравнении с интервью, позволяют охватить больше людей, но в то же время вероятность получить ценный ответ снижается.
3. Данные о клиенте: У вас может быть информация о том, что предпочитают покупать у вас клиенты, поступающая с карт лояльности, если вы FMCG-бренд, или онлайн истории покупок, если вы занимаетесь электронной коммерцией. Эти данные можно использовать, чтобы понять, какие товары интересуют покупателей, и что заставляет их совершить покупку. Например, значительно ли скидка увеличивает склонность к покупке? В каких случаях происходят спонтанные покупки.

3) Образ жизни
К этому относятся хобби, развлечения, отдых и прочие занятия, не связанные с работой.
Компании вроде онлайн и оффлайн журналов будут ориентироваться на аудиторию с особыми интересами, например FourFourTwo — журнал для футбольных фанатов.
Некоторые хобби обширные и устоявшиеся, таких увлекающихся легко таргетить, например, футбольных фанатов. Однако, некоторые смогли достичь огромного успеха, ориентируясь на небольшие ниши. В качестве примера подходит расцвет компаний, связанных с “сурвивализмом”, который за последние годы из малоизвестного развлечения превратился в многомиллиардную индустрию. На сегодняшний день, около 3.7 миллионов американцев считают себя сурвивалистами. Хороший способ начать искать и таргетить такие ниши — зайти на Reddit, где люди создают сабреддиты, чтобы делиться информацией об этих интересах и хобби.

4) Вероисповедание и ценности
К этому относятся религиозные, политические, националистические и культурные убеждения и ценности.
Исламский Банк Великобритании предлагает банковские услуги по Шариату, с соблюдением особых религиозных условий.
Об одном странном, но интересном примере влияния религиозной демографии на маркетингом вы могли даже не задумываться — Мормоны очень любят сетевой маркетинг. Гораздо больше всех прочих групп в США. Углубившись в демографические исследования, можно найти новые маркетинговые возможности и начать мыслить нестандартно.

Например, знали ли вы, что самая вероятная возрастная группа для покупки машины — люди в возрасте от 55 до 64 лет? При этом в рекламе машин мы их видим крайне редко. Возможность, которую нужно срочно хватать!

5) Жизненные этапы
Жизненные этапы — хронологический сравнительный анализ жизни людей на разных этапах.
Например, Saga holidays, которые доступны только людям старше 50. Сегмент достаточно большой, чтобы сфокусироваться только на нем.

6) География
Разбиение по стране, региону, области, проживанию в столичных или сельских районах, плотности населения или даже климате.

7) Поведение
К этому относятся характер покупки, лояльность бренду, уровень потребления, преследуемые выгоды, использованные каналы распространения, реакция на маркетинговый фактор.
В среде B2B преследуемые выгоды часто связаны с тем “как быстро будет доставлено?”, что включает в себя “сиюминутный” сегмент — сегмент планирования заранее.
Например, Parcelmonkey.co.uk предлагают доставку в тот же день, на следующий день и доставку международных отправлений.

8) Преимущества
Преимущества — польза и удовлетворение, полученные клиентом.
Smythson Stationery предлагают те же товары, что и другие канцелярские компании, но клиенты видят преимущество в фирменной упаковке — ярко-синие коробки, перевязанные темно-синей лентой!

Таргетирование рынка

• Критерий Размера: Рынок должен быть достаточно большим, чтобы оправдать сегментацию. Если рынок маленький, это может сделать его еще меньше.
• Различия: Между сегментами должны существовать измеримые различия.
• Деньги: Ожидаемая прибыль должна превышать затраты на дополнительный маркетинговый план и прочие изменения.
• Доступность: Каждый сегмент должен быть доступен вашей команде. Каждый сегмент должен иметь возможность получить ваше маркетинговое сообщение.
• Фокус на разных преимуществах: Разные сегменты требуют разных преимуществ.

Позиционирование товара

Карты позиционирования — последний элемент STP-процесса. Чтобы все заработало, нужны две переменные для иллюстрации обзора рынка.
В этом примере я взял несколько машин, доступных в Великобритании. Это не детализированная карта позиционирования товара, а скорее иллюстрация. Если в каком-то сегменте нет машин — это может означать рыночную возможность.

Расширим крайне простой пример выше и разложим рынок, распределив конкурентов по матрице на основе ключевых факторов, влияющих на покупку.

Этот график не претендует на точность картины рынка автомобилей, он просто иллюстрирует возможность использования карты позиционирования товара для анализа текущего положения бизнесов на рынке и поиска новых возможностей. Например, как заметно в пробеле ниже, мы нашли потенциальную возможность на рынке недорогих семейных автомобилей.

Мы не говорим, что пробел действительно существует, уверен, вы вспомните машины, которые подходят этой категории, ведь рынок автомобилей очень развит и конкурентен. Однако, видно, как можно использовать этот инструмент для нахождения пробелов на вашем рынке.

Пример компании, использующей STP?

Каждый раз, когда вы чувствуете появление значительных, измеримых изменений на вашем рынке, задумайтесь об STP. Особенно, если создаете разные сообщения для разных групп.

Хороший пример сегментации — BT Plc, крупнейшая телекоммуникационная компания в Великобритании. BT использует STP для своих разнообразных клиентских групп: начиная с индивидуальных потребителей и заканчивая B2B сервисами для своих конкурентов.

За чем следить

Убедитесь, что рынок достаточно большой, чтобы иметь значение, а с клиентами достаточно легко связаться.

Ставьте плюс, если считаете статью полезной и записывайтесь на открытый урок, который уже 11 февраля проведет преподаватель курса — Представитель Нидерландского института маркетинга (NIMA) в России — Андрей Гавриков.

Источник: habr.com

Таргетинг

Таргетинг (от англ. targeting, target – цель) – это механизм маркетинга, позволяющий из всех пользователей Сети выделить ЦА по определенным критериям и рекламировать ей свой товар для достижения максимального эффекта от РК. Цель таргетинга – создать рекламное сообщение для ЦА и повысить его эффективность. Он используется в контекстной рекламе, поисковых системах, социальных сетях и пр. В каждом из них можно задать параметры для отбора ЦА с учетом ее интересов.

Зачем нужен таргетинг

1. Для уменьшения затрат на рекламу. Обеспечивается за счет того, что реклама будет показываться только заинтересованным пользователям.
2. Для повышения конверсии web-сайта. При переходе на ресурс человек, относящийся к ЦА, с большей вероятностью купит товар.
3. Для продвижения сайта в поисковых системах (ПС) за счет повышения конверсии.
4. Для уменьшения нагрузки на персонал. Так, если товар можно купить только в Санкт-Петербурге и Москве, то зачем давать рекламу по всему ЦФО? Ведь это влечет дополнительные трудозатраты менеджеров на разъяснение ситуации.

Как работает таргетинг: 4 основных этапа

• Сбор информации о людях с помощью cookie. На основании этого можно изучить интересы, потребности и возможности пользователей.
• Проведение анализа данных и выделение целевой аудиторий, которая может заинтересоваться определенными товарами.
• Автоматическая запись информации, формирование графиков и диаграмм для удобства мониторинга данных.
• Создание и размещение объявления с учетом особенностей ЦА и частоты посещаемости определенных web-сайтов.

Категории и задачи таргетинга

• Тематический – показ сообщений на площадках, соответствующих определенной тематике.
• Временной – реклама в определенное время/дни недели, согласно предпочтениям ЦА.
• Географический (гео) – реклама для людей определенного географического региона.
• Социально-демографический таргетинг – реклама с ориентацией на возраст, пол, социальный статус ЦА. Возможен благодаря соц. сетям, так как в профиле указывается дата рождения, место жительства и пр.
• Поведенческий – механизм сбора данных обо всех действиях пользователя в Сети, его местах посещения, просмотрах и покупках. Основывается на активности человека в Интернете. Например, пользователь искал горящие туры на Мальдивы. Тогда в рекламных блоках он увидит соответствующие объявления: «Горящие туры на Мальдивы» и т. п.
• Контекстный – проходит по поисковым запросам. Пользователи воспринимают его как подсказку. Здесь срабатывает временной и географический факторы, а также нацеленность на ЦА.

Также можно выделить прямой и косвенный таргетинг. Первый нацелен на аудиторию, которая ищет конкретный товар/услугу. Здесь лучше говорить с пользователем на одном языке и использовать простую речь. Например: «Email-рассылка. Недорого».

Косвенный таргетинг нацелен на пользователей, которые являются ЦА для похожих или связанных с предлагаемым товаром/услугой. Например, «Не переплачивайте за email-рассылку, попробуйте SMS».

Виды таргентированной рекламы

Таргетинг в социальных сетях

Чаще всего представлен в виде слайд-шоу, видео, изображений, постов с подборками товаров. Активно используется в Instagram, Facebook, ВКонтакте. При помощи этого механизма можно выбрать людей из определенного города/региона и настроить показ объявлений этой группе лиц. Рекламные инструменты в соц. сетях используются для работы с теплой и холодной аудиторией. В результате можно не только сделать пользователей более лояльными, но и повысить узнаваемость своего бренда.

Мобильный таргетинг

Этот рекламный механизм используется для отбора потенциальных клиентов, активно использующих гаджеты. Такой вид таргетинга предполагает размещение адаптированных под мобильные устройства постов и объявлений. Это обеспечивает максимальный охват ЦА.

Таргетированная реклама контентного типа

Представляет собой долгосрочную маркетинговую стратегию, которая основана на создании релевантного контента. Инструмент генерирует в 3 раза больше лидов (в сравнении с платным поисковым рекламированием). Для таргетированной рекламы контентного типа используются посты в блогах, отзывы, статьи, книги, обучающие материалы и прочее.

Target в режиме реального времени (RTB)

Демонстрация рекламных сюжетов максимально широкой аудитории в режиме реального времени. Пример: ролики на Яндексе, выполненные в виде аукциона. Они транслируются через RTB-блоки.

КМС (Google)

КМС один из наиболее популярных сервисов для создания РК. Пользоваться услугами этой системы можно только зарегистрированным пользователям. Рекламодателям открыт доступ к созданию частично автоматизированных рекламных продуктов. Основные инструменты: логотипы, изображения, статьи и пр.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ – популярный сервис для таргетирования рекламы, доступный только зарегистрированным пользователям. В качестве инструментов для продвижения товаров/услуг могут использоваться объявления, баннеры и прочие варианты контекстной рекламы. Настройка может проводиться самостоятельно или с помощью специалиста.

Настройка таргетинга – с чего начать?

Чтобы настроить таргетинг, следует определить ЦА. Так, в Google AdWords нужно создать ремаркетинговый лист и в нем указать типы посетителей, которые будут включены в ваш список. Для каждой аудитории нужно будет создать отдельный лист. Благодаря этому будет можно сегментировать ЦА и отдельно рассчитать бюджет РК для каждого сегмента.

В ассортименте Google представлено 14 форматов рекламных объявлений. Одинаковые по размеру форматы могут конкурировать между собой за внимание пользователей, если будут находиться на одной странице. Чтобы увеличить шансы перехода, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Ниже размещена таблица, в которой приведены статистические данные о форматах рекламы КМС и внимании, которое они притягивают.

Формат объявления	Доля внимания, %
728х90	25,5
300х250	25,1
468х60	12
160х600	10,1
336х280	8,6
320х50	7,4
300х600	4,3
250х250	2,8

Google AdWords (RLSA) является одним из самых сложных ремаркетинговых инструментов. Он позволяет настроить таргетинг так, чтобы объявления показывались лишь тем клиентам, которые находятся в списке ремаркетинга и в данное время ищут товар, аналогичный вашему. Это происходит следующим образом: пользователь, единожды посетивший ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске того же товара, в выдаче результатов ему будет показываться ваше объявление. Это помогает обеспечить максимальную эффективность РК и увеличение конверсий.

Аудиторный таргетинг можно настроить при помощи AdRiver. Эта система учитывает интересы посетителей. Для настройки нужно:

• перейти на вкладку РК;
• выбрать кампанию;
• кликнуть в меню по кнопке «Анкета компании», открыть доступ для использования аудиторного таргетинга;
• задать сценарий РК;
• включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и кликнуть по кнопке «Сохранить логику».

Примеры таргетинга (кейсы)

Вы занимаетесь продажей постельного белья в Краснодаре. Ваша ЦА – женщины от 24 до 50 лет, у которых есть дети и которые совершают покупки по выходным. Реклама для этой ЦА принесет максимальную выгоду. Эти женщины часто сидят в соц. сетях (в Одноклассниках и ВКонтакте).

В этом случае можно использовать сразу несколько видов таргетинга: по возрасту и полу, месту жительства, графику работы, увлечениям. Также можно провести настройку таргетинга на Facebook, Mail.ru, МойМир.

Определение ЦА – главная задача маркетолога. Именно с нее начинается успешный таргетинг. Например, компания «Форд», чтобы найти автолюбителей, работала с ЦА из Google Display Network, и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, рассматривавших покупку авто в Сети, а также подключили ремаркетинговые инструменты для повышения повторной посещаемости ресурса.

Основные фишки хорошей таргетированной рекламы

• ЦА должна быть мелкосегментированой. Сегментируйте клиентов по возрасту/полу, населенным пунктам, предпочтениям и пр. Чем больше целевых групп – тем лучше.
• Рекламное изображение должно заметным. Обязательно выделяйте его от основной части рекламного блока.
• Сообщение должно содержать UTM-метки. Это параметры, которые прописывают в конце целевой ссылки. С помощью них вы сможете отслеживать посещения посетителей, а также их действия на ресурсе до конкретного запроса и клика.
• Обязательно используйте ретаргетинг. Напомните о себе ушедшим с вашего сайта пользователям.
• Установите бюджетные ограничения. Рано или поздно рекламное сообщение потеряет актуальность. Это значит, что клики начнут уменьшаться и вовсе прекратятся, а бюджет будет расходоваться впустую. Чтобы избежать это, нужно установить бюджетные ограничения.
• Выберите вариант оплаты за показы. Тут все зависит от ситуации. Иногда может быть наммного выгоднее платить за показ, ведь оплата кликов имеет жесткую конкуренцию, а соответственно высокую стоимость.
• Используйте ограничение транслирования. Оплачивая показы, не забывайте об ограничении трансляции на 1 человека.

Ретаргетинг: его особенности и схема работы

Ретаргетинг представляет собой повторный показ рекламы пользователям, которые уже были на вашем сайте, что свидетельствует об их потенциальной готовности к покупке товара/услуги. Наиболее часто ретаргетинг используют в баннерной рекламе. Его механизм действия максимально прост и включает в себя:

• отслеживание посещения сайтов с помощью cookie-файлов;
• сбор информации о пользователе в профиле, анализ данных рекламной службой, составление психологического портрета, фиксация его предпочтений, интересов;
• создание рекламного сообщения для ЦА на наиболее часто посещаемых ей сайтах.

Обычный ретаргетинг представляет собой повторный показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш ресурс. При переходе с вашего сайта на другой ресурс пользователь увидит там ваше рекламное сообщение. Так, можно выбрать повторный показ только для тех клиентов, которые дошли до «Корзины», но так и не оформили заказ.

Динамический ремаркетинг подразумевает показ рекламы тех товаров/услуг, которые пользователь просматривал на вашем сайте или которые ему интересны. Это поможет повысить конверсии и существенно увеличить продажи.

Благодаря методам таргетинга пользователи будут чаще видеть ваш контент в поисковой системе. Но всегда есть риск, что большая часть так и не совершит покупку. Для этого и используются методы ретаргетинга, которые могут помочь:

• увеличить количество упоминаний бренда;
• повысить коэффициент конверсии;
• увеличить число посещений и уровень вовлеченности пользователей;
• повысить эффективность контент-маркетинга и поисковой оптимизации.

Парсинг

Это процесс сбора и систематизации информации о пользователях. Парсеры – сервисы, получающие данные из открытых источников. Парсинг актуален не только при работе с таргетированной рекламой. Специалисты часто используют его, чтобы найти ошибки при анализе сайта, изучить ценовую политику конкурентов, собрать базу потенциальных клиентов.

Таргетинг на похожие аудитории (Look-alike)

Благодаря технологии Look-alike собранную базу клиентов можно использовать не только для ретаргетинга, но и для поиска других пользователей, похожих на людей из исходного списка. Технология актуальна, если:

• вы продаете товары/услуги в Сети либо предлагаете онлайн-запись;
• ваши клиенты интересуются товарами/услугами в Интернете (смотрят видео-обзоры, сравнивают цены, читают отзывы и пр.).

Заключение

Развитие методов таргетинга помогает выделить ЦА из всего потока пользователей, сэкономить рекламный бюджет и повысить конверсию, так как эта реклама работает на заинтересованных пользователей. Задействовав сразу несколько видов таргетинга, можно достичь максимального результата и значительно увеличить продажи.

Источник: rtb.sape.ru