Что такое реклама в строительстве

Особенности рекламной кампании строительной фирмы в условиях рыночной конкуренции

В научной литературе существует множество определений понятия «реклама».

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.[]

Другими словами, реклама – это не что иное, как информация, распространенная любым способом и в любой форме, с помощью любых средств и адресованная неограниченному количеству людей, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования интереса к нему и его продвижения на рынке в условиях высокой конкуренции.

Конкурентоспособность строительного предприятия формируется под влиянием многих факторов:

— гарантии производителя продукции (финансовая ответственность, возможность бесплатного устранения выявленных недостатков и др.);

5 СПОСОБОВ ДЕШЕВОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

— условия оплаты (с авансом, по этапам выполнения работ, за все работы единовременно, с рассрочкой платежей и др.);

— известность подрядчика на рынке и его положительный имидж (в силу феномена недоверия к новым организациям, появившимся на рынке).

В условиях рыночной экономики различают три типа конку­рентного поведения: креативный, приспособленческий, обеспе­чивающий (гарантирующий).

При креативном конкурентном поведении действия конку­рентов состоят из системы мероприятий, направляемых на со­здание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками, — новой продукции, новых форм технологии и организации про­изводства, новых методов распределения и сбыта и т.д. Основ­ным признаком креативной конкуренции является стремление рыночных контрагентов к изменению существующей структу­ры спроса и предложения.

Приспособленческое конкурентное поведение состоит в уче­те инновационных новейших изменений в производстве и в по­пытках предупреждения действий соперников, связанных с модернизацией производства. Приспособленческое конкурент­ное поведение применяется в том случае, когда предпринима­ешь не до конца уверен в своих инновационных возможностях. Поэтому он стремится, прежде всего, к копированию в возможно более сжатые сроки достижений своих соперников.

Обеспечивающее (гарантирующее) конкурентное поведение основано на стремлении предпринимателя к сохранению и стабилизации на длительную перспективу достигнутых позиций на рынке за счет повышения качества продукции, видоизменения ассортиментного набора продукции, оказании дополнительных услуг, связанных с гарантийным обслуживанием. Обеспе­чивающее конкурентное поведение применяется обычно в том случае, когда предприниматель не имеет возможности существенно менять производственную и коммерческую программы и обладает слабыми инновационными потенциями.

Тот или иной тип конкурентного поведения применяется предпринимателем в зависимости от методов конкурентного со­перничества. В практике бизнеса обычно используются два ме­тода конкуренции: ценовая и неценовая. Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извле­чение дополнительной прибыли на основе уменьшения издер­жек производства и реализации определенной продукции, сни­жения цен на эту продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция предусматривает: 1) измене­ние свойств продукции; 2) придание продукции качественно новых свойств; 3) создание новой (не существовавшей раньше) продукции для удовлетворения тех же потребностей; 4) обнов­ление свойств товара, являющихся символом моды, престижа, т.е. изменение квази-качества товара; 5) совершенствование ус­луг, сопутствующих товару, — доставка, монтаж, наладка, гарантийный ремонт и т.п.

Маркетинговая стратегия для строительной компании 2021, стратегический маркетинг в строительстве

В условиях современной эффективной конкуренции наблю­дается преобладание неценовых методов. Эти методы в основном подразделяются на две группы — конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

Конкуренция по продукту — это стремление захватить часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. Например, в США продается одновременно 10 тыс. сортов муки, более 4 тыс. видов консервированной кукурузы, 50 сортов горчицы.

Конкуренция по условиям продажи — это использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Она включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы постоянным покупателям.

Особыми методами неценовой конкуренции являются продажа товаров в рассрочку и лизинг. Последний означает пользование средствами производства вместо их приобретения в собственность, т.е. долгосрочная аренда машин и оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения. В отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на условиях договора купли-продажи.

Рекламная кампания (Advertising campaign) — реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию.[]

Рекламная кампания — это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.[] Отличительная черта строительной рекламы- это специфика товара, а так же контингент потребителей. Реклама строительных организаций чаще всего несет в себе деловой акцент а не потребительский, так как главной целью ее являются промышленники и бизнесмены.

Санкт-Петербург — считается культурной столицей и является вторым по величине и значению мегаполисом РФ. В Санкт-Петербурге сегодня огромное количество строительных компаний, занимающихся строительством и ремонтом, монтажом и отделкой, розничной и оптовой продажей строительных материалов.

На сегодняшний день строительная отрасль составляет примерно 10% всех отраслей экономики Санкт-Петербурга. Среди самых крупных строительных компаний эксперты называют компании «ЛенСпецСму», «Sell Group”, “Группа ЛСР», «Строительный трест», «ЮИТ». В промышленном и коммерческом строительстве одними из крупнейших игроков рынка являются STEP, турецкая компания Renaissance Constructain, “Компакт» занимаются строительством крупнейших объектов в стране: аэропортов, атомных станций, инфраструктурных объектов и т. д.

Сегодня строительные компании находятся в условиях жесткой конкуренции. Поэтому, важнейшими показателями авторитета строительной компании являются ее конкурентоспособность, умение выполнять работы в кратчайшие сроки и надлежащего качества.

Для того, чтобы выяснить какими особенностями отличается реклама в сфере строительства надо последовательно рассмотреть три ее составляющие: товар, покупатель и продавец.

В строительной сфере можно различить следующие группы товаров.

1. Строительные материалы. Это целый ряд товаров (кирпич, пеноблок, краска, лак, клей. ), которые применяются для строительства и отделки помещений разного назначения. Покупателями данной группы товаров могут быть как строительные фирмы, так и обычные люди, занимающиеся ремонтом.

2. Сырье и оборудование. Данный вид товаров предназначен исключительно для строительных организаций, то есть для крупного строительства.

3. Предметы интерьера. К ним относятся товары для обустройства помещений. Данный вид товаров предназначен для конкретного потребителя, обитателя квартиры или офиса. Что касается рекламы, то в данном случае и она является потребительской и широко распространена в обычных СМИ.

4. Недвижимость. Это предложения по продаже домов и услуг строительства или вложения средств в недвижимость. Несмотря на то, что эта группа товаров так же ориентирована на конечного потребителя, реклама для такого товаров будет отличаться. Акцент в такой рекламе должен быть сделан на доверие продавцу, а также необходимо учитывать проблему высокой инерционности рынка жилья и тесной связи с юридическими и финансовыми институтами.[]

5. Услуги ремонта и строительства. Особенностью данной группы товаров является их нематериальность и ориентированность исключительно на конечного потребителя услуги.

6. «Ноу-хау». К этой группе могут относится все вышеперечисленные виды товаров, при условии их внедрения на рынок чего-то нового: качественно-новой технологии или продукта. Реклама в данном случае специфична и требует особых социо-психологических механизмов, так как целью ее является продвижение на рынок нового и вытеснение старого.

Отличительной особенностью рекламы в строительной отрасли является необходимость помимо самого товара и его качества рекламировать и его производителя. Выбор потенциального клиента может быть обусловлен именно интересом к качествам самого производителя.

Продавцов товаров в строительной отрасли можно разделить на:

1. Продавцов услуг. К ним относятся крупные и мелкие строительные и ремонтные фирмы, нацеленные прежде всего на конечного потребителя. Для них важно рекламировать как свою услугу, так и использовать имиджевую рекламу, то есть рекламировать себя.

2. Магазины, салоны, дилеры. Ориентированы на розницу и в первую очередь должны рекламировать марку товара (завода-производителя), и лишь затем «себя», то есть магазины.

3. Производители. Ориентированы в основном на строительные фирмы и на посредников. Реклама обычно размещается в специализированных СМИ и является деловой, а не потребительской.

И наконец, рассмотрим самого потребителя строительных товаров. Изучение свойств и потребностей потенциальных потребителей является одной из важнейших составляющих рекламной кампании строительной организации. В области строительного бизнеса можно выделить следующие категории потребителей.

1. Конечные потребители. Это простые люди, которые приобретают строительные материалы для ремонта своих квартир или строительства дач, покупают мебель для обустройства интерьера, либо нуждаются в услугах по строительству и ремонту. Конечные потребители бывают двух видов: интересующиеся и обычные. Отличаются они тем, что интересующийся потребитель твердо знает что ему нужно и специально разыскивает нужный ему товар, сравнивает варианты и цены, а обычный потребитель интересуется ситуацией так как может заинтересоваться информацией в будущем, или с точки зрения «предметов роскоши».[] Интересующимися потребителями могут быть и частные мастера и небольшие строительные фирмы, совершающие покупки регулярно.

2. Магазины строй материалов, салоны интерьера (дилеры). Закупка товара фирмой с целью последующей перепродажи. Покупатель — посредник, он же и продавец, для которого важна возможная экономическая выгода товара.

3. Строительные фирмы. Закупка оборудования и сырья с целью использования его в дальнейшем производстве товаров и услуг. Данный вид покупателей преимущественно ориентируется на техническую информацию, связанную с полезностью того или иного товара для целей производства.

Деятельность рекламной кампании строительной фирмы можно условно разделить на три группы. К первой группе относятся действия направленные на разработку рекламной кампании. Это и анализ рынка, и выявление потребительских предпочтений, и определение портрета целевой аудитории.

В общем, различные действия, направленные на получения максимального количества информации, которая послужит основой для разработки эффективной рекламной кампании. Ко второй группе можно отнести те мероприятия, которые проводятся после анализа всей необходимой информации, суть которых сводится к разработке самой рекламной кампании. Это и выбор медиа, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных объявлений, (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.) и медиапланирование. Соответственно третьим этапом является непосредственно само проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в выбранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных мероприятий. Заключительным этапом считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы, и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании.[]

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:[]

Создаёт осведомленность о товарах и брендах.

Формирует имидж бренда.

Информирует о товаре и бренде.

Создаёт стимулы к совершению действий.

Подкрепляет прошлый опыт покупок.

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.[]

Имидж (от англ. image [ˈɪmɪd] — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.[]

«Образ — это то же самое, что имидж, но по-русски». С. В. Лавров

Особенностью рекламы строительной фирмы является то, что предлагаемые покупателю услуги являются достаточно дорогостоящими и крупными, а значит, покупатель будет принимать обдуманное решение. Скорее всего, потенциальный клиент будет рассматривать несколько понравившихся ему строительных компаний, сравнивать их плюсы и минусы, выбирать, читать отзывы и т.д. и уже потом примет осознанное решение.

Основной особенностью рекламы на рынке строительства жилья является то, что целевая аудитория – это люди с доходом средним и выше среднего. Распространение рекламы производится с учетом охвата по интересующей целевой аудитории потребителей и по определенной территории города (округ, район, улица).

Реклама – двигатель торговли, особенно в условиях жесткой конкуренции. На сегодняшний день в строительной отрасли в основном используется сбытовая реклама, имиджевой рекламы встречается очень мало. Можно сказать, что владельцы строительных компаний боятся рисковать и использовать креатив в рекламе своих услуг, как правило, прибегают к стандартным и однообразным способам подачи информации. И по телевидению, и в печати, и на рекламных щитах чаще всего в рекламе строительной фирмы используется крупно изображенное красивое здание или загородный дом, рядом с которым изображены счастливые владельцы – чаще всего это семья.

Особенности рекламной кампании строительной фирмы также зависят и от ее направленности: есть крупные строительные компании, которые уже заслужили уважение у населения и занимают достойное место на рынке, есть строительные компании, которые ориентированы именно на строительство новостроек в элитных районах города, или, наоборот, на строительство небольших бюджетных квартир в спальных районах. Кроме того, существуют и небольшие строительные фирмы, которые занимаются строительством загородных домов и коттеджей, или специализируются на внутренней отделке жилья, занимаются ремонтом офисных помещений и пр. Реклама этих строительных компаний будет отличаться тем, что в большей степени она должна быть направлена на определенную целевую аудиторию, которая у каждой из этих фирм разная.

Рекламу строительной компании, которая строит элитное жилье, целесообразно размещать в центре города, в глянцевых журналах (например, Forbs), в дорогих автосалонах, бизнес-центрах. Целевая аудитория, читающая журналы Forbs или Vogue отличается от аудитории, читающей бесплатную прессу. Очевидно, что и денежные вложения в такую рекламу будут гораздо выше, чем в рекламу, например, небольшой строительной фирмы, занимающейся ремонтом квартир. В рекламе элитных домов наиболее значительными являются эмоциональные составляющие. Именно при создании такой рекламы кампании используют образ счастливых новоселов, которые как бы говорят: «Теперь жизнь станет гораздо лучше!».

У строительной компании, которая строит недорогие малогабаритные квартиры в спальных районах города и ближайших пригородах и предлагает рассрочку, ипотеку и пр. будет своя целевая аудитория, на которую должна быть ориентирована рекламная кампания. Это люди среднего и ниже среднего класса, молодожены молодые семьи, студенты, в общем, вся основная масса населения, так называемый рабочий класс. Реклама, ориентированная на данную целевую аудиторию может быть самая разнообразная: это и реклама в общественном транспорте, и на самом транспорте, и в лифтах, и в подъездах, в газетах и в журналах, по радио и телевидению и т.д. Реклама жилья эконом-класса обычно проста и лаконична и носит чисто информативный характер: как правило, это изображенный строительный объект, информация о его расположении и цена за квадратный метр жилплощади.

Как видно, строительные компании могут очень отличаться друг от друга и по роду деятельности и по объему производимых работ, а значит и по виду рекламы, подходящей для той или иной строительной компании. Реклама, эффективная для крупной строительной компании будет абсолютно не эффективной для небольшой частной строительной фирмы принесет ей не прибыль, а наоборот, потребует таких затрат на свою реализацию, которые возместить будет не в силах.

Поэтому, при разработке рекламной компании строительной фирмы, очень важно учитывать область деятельность компании, бюджет и конкурентоспособность фирмы, историю ее развития и финансовые возможности. Перед тем как преступить к разработке рекламной кампании для строительной фирмы, необходимо точно определить основную цель. Иными словами, нужно точно определить, чего хочет сам заказчик: продать свои услуги как можно выгоднее, заслужить известность – узнаваемость своего имени, или привлечь максимальное количество клиентов за счет, например, акций и спец-предложений.

Для строительной компании немаловажным фактором для привлечения клиентов является известность, которая обеспечивает высокую степень доверия со стороны заказчика. Наличие собственного сайта строительной компании, на котором выложены реквизиты организации, официальные документы, лицензия и разрешение на строительную деятельность, представлены фотографии объектов, отзывы довольных клиентов и пр. подкрепляют доверие потенциального заказчика и подталкивают его к тому, чтобы сделать выбор в пользу данной организации.

Еще одной особенностью рекламы строительной компании является необходимость убедить потенциального клиента в качестве предоставляемых услуг. Если состоятельный человек хочет построить загородный коттедж, то он готов отдать крупную сумму денег при условии, что взамен получит качественно выполненную работу.

Источник: studfile.net

Наружная реклама строительной компании: где стоит размещать рекламные продукты

Каждый бизнес должен выделяться среди конкурентов. Существуют особые тенденции продвижения, популярные у застройщиков.

Одной из них является использование наружной рекламы. Наружную рекламу строительной компании сегодня можно увидеть: на вывесках, рекламных щитах, опознавательных знаках и т.д.

Рекламно-производственная группа Медиа Союз, наружную рекламу в которой можно заказать любого профиля.

Особенности наружной рекламы для строительного бизнеса

Наружная реклама – действенный способ привлечь потенциальных потребителей. С ее помощью строительная фирма способна донести информацию о скидках, акциях, новых объектах строительства, расширения спектра услуг и многого другого.

Визуальное восприятие внешних признаков популярности бренда обеспечивает расширение аудитории, повышает конкурентоспособность строительной организации на рынке. В связи с этим увеличиваются объемы продаж.

Сообщения наружной рекламы эффективно работают по повторяющемуся принципу. Чем больше баннеров будет установлено, тем больше возможностей будет ненавязчиво привлечь аудиторию.

Наружную рекламу строительной компании лучше располагать в местах, где проходят строительные пути заказчиков:

• в агентствах недвижимости;
• возле рынка или магазинов строительных материалов;
• возле зданий, где проходит регистрация предпринимателей;
• на встречных дорогах.

Для формирования базы клиентов за счет наружной рекламы может уйти немало времени, предпринимателю нужно быть готовому к этому. Главное запастись терпением и уверенно следовать своей цели.

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама ненавязчиво привлекает внимание аудитории, таким образом, гарантированно увеличивает клиентскую базу. Рекламные баннеры, расположенные в одном и том же месте несколько недель, обязательно привлекут внимание людей, которые ежедневно передвигаются по этому пути.

Главными преимуществами являются:

• широкий охват аудитории;
• высокая частотность;
• гибкость;
• невысокая стоимость;
• воздействие на потребителя 24 часа в сутки.

Мобильную рекламу можно разместить практически в любом месте: на крыше домов, на улице, стене зданий, автобусных остановках и т.д. Наружная реклама на подсознательном уровне вызывает чувство стабильности, так как человек ежедневно видит ее в одном и том же месте.

Многократность восприятия информации способствует предварительному контакту с потребителем. Создавая строительный бизнес, не стоит экономить на рекламе, так как без раскрутки получить широкую аудиторию и высокий спрос на продукцию или услуги вряд ли получиться.

Источник: ostroykevse.com

Особенности строительной рекламы

Правильная маркетинговая кампания необходима всем, кто желает продвигать и развивать свой бизнес. Учитывая высокую конкуренцию в строительной сфере, реклама для таких компаний жизненно необходима.
У строительной рекламы есть ряд особенностей, в частности, связанных с разнообразием видов деятельности:
• Разработка проектов, архитектура;
• Производство и поставки стройматериалов;
• Предоставление и продажа спецтехники для проведения строительных работ;
• Отделка, ремонт, перепланировка, реконструкция жилых и коммерческих помещений;
• Инженерные коммуникации;
• Дизайн.

Кроме того, есть строительные компании, которые специализируются именно на кровельных работах, обустройстве фундамента, бурении скважин… Видов деятельности немало, однако, по мнению экспертов, одним из самых эффективных вариантов в любом случае выступает реклама на строительных сайтах.

Строительная реклама на специализированных порталах

На сайты строительной тематики изначально заходят пользователи, которым интересна эта тема. Кто-то планирует начать стройку дома, кто-то капитальный ремонт, кому-то нужно перекрыть крышу. Для такой аудитории будет интересна любая полезная информация по теме ремонта и строительства, поэтому реклама подрядчиков и новых стройматериалов находит благодарных читателей.

В частности, портал RMNT в удобной и доступной форме предлагает статьи всевозможной общестроительной тематики: от дизайна интерьеров до строительства бань и выбора инструментов. На форуме RMNT пользователи активно обсуждают представленную информацию и делятся советами. Такая аудитория представляет собой потенциальных покупателей строительных услуг, что делает рекламу на портале эффективной.

Источник: e-joe.ru

Маркировка рекламы с 1 сентября 2022 года

Рассказали, как выглядит новый способ учёта рекламного контента в России.

Подпишись на Telegram

Узнайте, как и какую информацию о рекламе необходимо передавать, чтобы не нарушить требования закона.

Изменения в учёте рекламы в 2022 году

Закон о маркировке рекламы № 347-ФЗ уже вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Это не новый акт, а поправки к текущему закону о рекламе в России, которые устанавливают новые требования к производству и запуску маркетинговых кампаний.

Что такое маркировка рекламы

Это требования к рекламе в интернете, которую рекламодатели запускают, а рекламные площадки показывают на территории России.

Вся реклама должна быть:

• промаркирована — каждая единица рекламного контента должна иметь специальный номер (токен), который нужен, чтобы отследить рекламу по базе;
• учтена — данные о каждой единице рекламы необходимо передать специальному государственному органу, который будет отслеживать рекламу в России.

У этого закона есть исключение. Маркировка рекламы не требуется, если речь идёт о:

• рассылках по своей клиентской базе,
• пуш-уведомлениях,
• трансляциях и роликах на телевидении и радио.

Цель закона о маркировке рекламы

Маркировка рекламы — это способ организовать контроль над рекламным рынком, чтобы:

• сделать рекламный рынок более понятным и прозрачным;
• повысить эффективность борьбы с мошенниками и нарушителями закона о рекламе.

Все, кто занимается размещением интернет-рекламы, получат информацию только о своих действиях, а рекламодатель — ещё и данные по всей цепочке размещения.

С новым законом проще и быстрее пожаловаться на нарушения закона о рекламе — это может сделать обычный пользователь в пару кликов. Регулирующий орган отследит контент, на который пришла жалоба, и определит, кто был причастен к запуску рекламы, нарушающей закон.

Схема действий при маркировке рекламы

Рекламодателям стоит внести изменения в договоры с рекламными агентствами. В документах нужно прописать, кто будет передавать информацию операторам рекламных данных (ОРД). Рекламодателю удобнее делегировать эту задачу агентству.

Пошаговая инструкция. Как маркировать рекламу с 1 сентября 2022 года

Что такое ЕРИР

ЕРИР — это онлайн-платформа для учёта объявлений и участников цепочки размещения рекламы. Единый реестр — часть Роскомнадзора. ЕРИР создан с целью организовать сбор всех данных о digital-рекламе, которая размещается в России. Через реестр государственные органы смогут получить данные о рекламе и её заказчиках, а также ограничивать размещения, например, если объявления нарушают закон о рекламе.

Участники рекламного рынка не смогут самостоятельно передавать данные в ЕРИР. Это лишь база данных, доступ к которой имеют государственные органы и аккредитованные организации. Такие организации называются операторами рекламных данных (ОРД).

Что такое ОРД

ОРД — это специальные организации, отобранные для сбора и передачи данных в ЕРИР. Операторами рекламных данных становятся не все компании. Государственные органы выдают разрешение на работу с единым реестром немногим игрокам рынка. В числе первых компаний, которые начали работать как ОРД с 1 сентября 2022 года, оказались:

• Яндекс,
• Первый ОРД (Вымпелком),
• ВКонтакте,
• Медиаскаут (МТС),
• Лаборатория разработки (Сбер),
• ОЗОН ОРД и другие.

Со временем число ОРД будет увеличиваться.

ОРД разъясняют своим клиентам порядок маркировки рекламы. Например, в Яндекс.Справке появился соответствующий раздел, а платформа ВКонтакте VK Реклама опубликовала инструкцию.

Что происходит с рекламой в ОРД

Оператор присваивает каждой единице рекламного контента особый идентификатор (токен). Его передают в ЕРИР вместе с данными о заказчике рекламы (рекламодателе) и всех участниках цепочки размещения (рекламных сервисах, маркетинговых агентствах, посредниках и др.).

Токен — не засекреченная информация, его может узнать любой желающий. Это сделано специально. Теперь пользователю удобно пожаловаться на рекламу. Для этого достаточно указать её идентификатор.

Какую рекламу нужно маркировать

,
• баннеры, ,
• видеоролики,
• трансляции,
• рекламу у блогеров,
• SMS и email-рассылки, если отправляете не по собственной базе контактов, в статьях (например, с целью SEO), и др.

Какие данные нужно передавать в единый реестр интернет-рекламы

Обязательная маркировка рекламы касается креативов. У каждого объявления появляется свой идентификатор (токен). Но это только часть маркировки. Всем участникам рынка необходимо предоставить в ЕРИР документы, связанные с созданием и запуском рекламы. Документы нужно передать ОРД до публикации рекламы, а после предоставить отчёт.

Что передать в ОРД перед размещением рекламы

Первичный договор — это официальный документ, который регулирует отношения между рекламодателем и посредником, который занимается размещением рекламы — например, агентством и рекламной системой. В договоре должны быть указаны:

• предмет договора,
• номер и дата заключения договора,
• стоимость работ по размещению рекламы (опционально),
• данные о заказчике и исполнителе:

• ИНН;
• полное и сокращённое название компании;
• ОГРН / ОГРНИП;
• юридический адрес;
• должность и ФИО лица, которое имеет право действовать от имени юридического лица.

Креатив — единица рекламного контента: например, баннер, объявление или видеоролик. В ЕРИР нужно передать следующие данные:

• сам креатив,
• URL-адрес, который размещают вместе с креативом,
• описание рекламы,
• тип рекламного контента.

В качестве рекламодателя может выступать и физическое лицо. Они передают иные сведения, например, могут указать контактный номер телефона вместо ИНН. Полный список данных можно получить у ОРД.

Что передать в ОРД через 30 дней после размещения рекламы

Акт — в нём указана информация о проделанной работе по размещению рекламы. Акт заключается на основании первичного договора между рекламодателем и посредником. В активе необходимо указать:

• номер и дата подписания акта,
• номер договора, на основании которого заключён акт,
• дата начала и окончания работ по размещению рекламы,
• сумма работ.

Креатив — если сперва ЕРИР запрашивал базовые данные об объявлении, то теперь необходимо предоставить статистику:

• площадка, где опубликован креатив;
• количество показов;
• сумма работ по размещению рекламы;
• стоимость единицы рекламного контента;
• идентификатор в ЕРИР.

Собирать статистику по креативам удобней в сквозной аналитике. В Roistat собираются данные о рекламе со всех источников — с сайта, из рекламных кабинетов, коллтрекинга и CRM. Информация собирается в дашбордах, где легко отследить показатели вплоть до конкретного креатива. А ещё сквозная аналитика помогает точнее изучить воронку продаж и находить неэффективные каналы трафика.

Кого затронет закон о маркировке рекламы

• Маркировка интернет-рекламы в меньшей степени коснётся рекламодателей. Они лишь заказывают запуск рекламы, но не занимаются размещением. Маркировать креативы и отправлять документы в реестр будут другие участники цепочки размещения. Рекламодателям достаточно изменить договоры с посредниками — добавить пункт о том, что маркировка рекламы и вся ответственность за передачу данных в ЕРИР, ложится на плечи посредников.
• Рекламные сервисы, маркетинговые агентства, таргетологи и частные специалисты будут формировать больше отчётов. До размещения рекламы необходимо передать в ЕРИР информацию о клиенте, с которым они работают, о договоре с ним. Через месяц после публикации рекламы и затем каждый месяц посредники должны отправлять в реестр отчёты о креативах: договоры с привязкой к рекламным аккаунтам и акты о работе по размещению рекламы.

Ответственность за невыполнение требований закона о маркировке рекламы

Закон о маркировке рекламы только вступил в силу. Первые два месяца (до 31 октября 2022 года) — переходный период. Рекламный рынок адаптируется к новым требованиям. Государственные органы не будут отслеживать каждое объявление, проверять каждый отчёт, изучать все договоры и акты.

Наказаний за несоблюдение требований маркировки в этот период ждать не стоит. В законе о маркировке рекламы штрафные санкции ещё не прописаны.

Такие разъяснения дали профессиональные ассоциации АКАР и АРИР совместно с Роскомнадзором и технологическими участниками рынка в руководстве для рекламодателей.

Сохраните себе памятки и ознакомьте с ними сотрудников, которые занимаются размещением рекламы, чтобы не упустить важные детали:

Однако это не значит, что можно не заниматься маркировкой и не отправлять отчёты в единый реестр. Новый закон о маркировке уже действует. Если систематически нарушать его, есть вероятность привлечь внимание Роскомнадзора и в будущем получить штраф. Ожидается, что исчерпывающий список санкций в законе появится весной 2023 года.

Источник: roistat.com