Любая рекламная кампания начинается с формирования чёткого понимания ЦА. В вашем случае большинство покупателей — мужчины в возрасте от 23 до 65 лет. Также нужно учитывать интересы корпоративных клиентов. Это строительные и ремонтные бригады, закупающие товары с определённой периодичностью. Поэтому вы будете работать с особым упором на формирование лояльности к своему магазину.
Реклама требует постоянного креатива, разработки специальных предложений, написания красивых текстов.
При их составлении учитываются основные интересы ЦА:
- качество
- цена
- широкий ассортимент, возможность купить всё и сразу в одном месте
- удобное расположение магазина
Составляем рекламные тексты: советы и примеры
Предлагаем ознакомиться с хорошими примерами текстов рекламы:
- «На финише ремонта побеждает качество»; — в слогане отражается гарантия долговечности отделочных материалов
- «Я всегда думала, что не люблю мыть посуду. А потом увидела этот кран…» — реклама, ориентированная на женщин, подчеркивающая смену отношения к тяжким бытовым задачам
- «Строим будущее» — сразу отражает специализацию магазина
Не забывайте делать акцент на скидках, доступности, невысоких ценах. Подумайте, чем ваш магазин отличается от других. Если нет определённого выигрышного преимущества — просто придумайте его. Но помните: вы не должны обманывать покупателя!
Строительство гостиницы по технологии фахверк / Как продвигаются работы?
Наружная реклама, оформление фасада
Рекомендуем найти хорошую мастерскую с привлекательными ценами, где вы сможете сразу заказать рекламные конструкции и услуги широкоформатной печати. Всё начинается с вывески: приветствуются яркие, крупные буквы. Заранее придумайте узнаваемый логотип.
Предпочтительно использовать вывеску с подсветкой. Какая наружная реклама будет работать:
- баннеры, растяжки — на стене здания не помешает баннерное полотно с изображением ваших товаров, фотографий, также нужны тексты со спецпредложениями
- рекламные щиты — не самый дешёвый способ продвижения, но для солидного магазина с постоянными продажами он будет эффективен
- штендеры и указатели — устанавливаются рядом с магазином, напоминают о вас прохожим
Оформление торгового зала, мерчендайзинг
Если вам удалось вызвать интерес у покупателя, и он пришёл к вам — это ещё не победа. Очень важно, чтобы у вас был грамотно оформленный торговый зал, а навигация в магазине казалась простой и удобной.
Основы мерчендайзига в магазине строительных материалов:
- правильная классификация всех товаров, сортировка по категориям;
- размещение продукции при учете главных потоков
- обеспечение хорошего обзора (размещайте крупные товары по периметру)
- небольшие товары выставляются в нескольких экземплярах
- в зоне около кассы должны находиться мелкие товары повышенного спроса
Позаботьтесь о том, чтобы в зале был свободный консультант, который отлично разбирается в продукции. Если у вас крупный магазин — транслируйте сопроводительную информацию.
Продвижение в Интернете: поисковые сервисы, сайт, соцсети
Для раскрутки строительного магазина в Интернете необходимо завести карточку в поисковых сервисах. О вас должны узнать пользователи Яндекс, Google, 2GIS: укажите адрес, часы работы, контактные данные, разместите фото. Тогда клиент, желающий найти ближайший магазин стройматериалов, быстро приедет к вам, воспользовавшись навигатором.
Желательно создать свой сайт с каталогом продукции. Если нет возможности и средств постоянно поддерживать его — сделайте хотя бы одностраничник, добавив туда актуальный прайс-лист. В идеале у вас должен быть полноценный SEO-оптимизированный сайт с настроенной контекстной рекламой.
Продвигайте магазин строительных материалов в ведущих социальных сетях, чтобы быть ближе к своим покупателям, дать возможность быстро задать вопрос или оставить отзыв о вашем сервисе. Главной площадкой будет соцсеть «ВКонтакте». Помимо создания сообщества, здесь обязательно нужно настроить таргетированную рекламу. Если не готовы заниматься этим самостоятельно — привлекайте специалистов по SMM. Не забывайте вовремя консультировать своих клиентов, давать рекомендации по выбору строительных материалов, рассказывать о новинках продукции.
Если вы готовы креативить — зарегистрируйтесь Instagram. Выкладывайте туда интересные посты с фотографиями, рассказывайте о строительстве, приглашайте посетить свой магазин. Не обходите стороной соцсеть «Одноклассники»: ею действительно пользуются представители вашей аудитории, но более старшего возраста.
Как раскрутить магазин стройматериалов в маленьком городе
В небольших населённых пунктах жители обычно знают о всех магазинах, предлагающих достойный ассортимент качественных стройматериалов. Часто о них узнают от специалистов по строительству и ремонту, которые советуют, что и где нужно купить. Так как сарафанное радио будет главным инструментом, работающим на вас, попробуйте начать с информирования строителей, бригад по ремонту. Их контакты можно найти в любой газете с объявлениями или на соответствующих сайтах.
Если у вас будут действительно низкие цены и качественная продукция — люди сами всё сделают за вас!
Вы также можете попробовать рекламу на радио. Это недешево. Но потенциальный клиент слушает в машине местные радиостанции, соответственно, он узнает о вашем существовании. Радиореклама особенно актуальна перед открытием магазина.
Строительный магазин всегда приносит много хлопот относительно продвижения. Но ваша задача — сделать его максимально узнаваемым, родным для клиента. Покупатель не должен видеть альтернатив!
Источник: alterainvest.ru
В интернете набирает популярность видеоролик «Поездка по «стройке века»
На видеохостинге YouTube набирает популярность новое видео со стройплощадки Крымского моста.
Ролик выложен на официальном канале инфоцентра «Крымский мост». За три дня его посмотрели почти полмиллиона человек.
За 59 секунд авторы видео предлагают совершить виртуальную экскурсию по стройплощадке будущего транспортного перехода. Начинается съемка на берегу, а заканчивается на втором рабочем мосту возле Керчь-Еникальского канала, который оставили открытым для прохождения судов.
«Хотите прокатиться по стройке прямо сейчас? Поехали!», – гласит подпись к видео.
Напомним, строительство 19-километрового транспортного перехода между полуостровом и материковой Россией через остров Тузла ведется одновременно на шести участках. Из более чем 7 тыс. свай уже погружено свыше 1,5 тыс., готово 49 опор, еще 108 – в работе. Ежедневно на стройплощадке задействовано 220 единиц техники и более 2,5 тыс. рабочих.
Как продвигается «стройка века», которая в общей сложности обойдется бюджету России в 228 млрд рублей, также можно посмотреть в фотоленте на «АиФ-Крым».
Источник: krym.aif.ru