Строительный бизнес отличается продолжительностью совершения сделок. Стройка дома может быть завершена за считанные месяцы, а может быть растянута на несколько лет. Специфика заключается в платежеспособности клиентов. Некоторые клиенты заключают контракт на постройку дома, а стройку начинают только через год.
Это позволяет занять очередь в строительной компании и накопить некоторый бюджет. У кого-то уходит год на покупку участка, проведения геодезии, земельных работ, выбора проекта дома.
А при покупке нового, но уже построенного частного дома следует внимательно изучить строительную компанию. Ведь покупку дорогостоящая и ответственная. От качества дома зависит комфорт дальнейшего проживания. Продвижение строительной компании в Инстаграм также обладает рядом особенностей.
Как раскрутить бизнес в Инстаграм 1/3 | Продвижение в Instagram через контент и оформление профиля
Вероятность совершения сделки напрямую зависит от репутации застройщика. Зачастую, чтобы понять репутацию, клиенту достаточно прочить несколько отзывов с фотографиями купленных домов. А значит, для грамотного продвижения строительного бизнеса в соцсетях необходимо уделять особое внимание отзывам.
Особенности продвижения строительного бизнеса
Процесс продвижения в Instagram начинается со стандартных действий:
- Регистрация аккаунта.
- Подключение бизнес профиля в Facebook.
- Оформление группы в социальной сети.
Стоит понимать, что в данной сфере, продвижение – это не только публикация фотографий с целью рекламы собственной деятельности. Необходимо взаимодействовать с подписчиками, отвечая на вопросы, решая возникающие проблемы. Помимо поиска новых клиентов, Instagram позволяет повысить узнаваемость бренда, улучшить лояльность аудитории, выйти на новый рынок.
После создания аккаунта, следует заполнить контактную информацию, выложить несколько примеров работ, указать банки-партнёры, опубликует стоимость услуг. После заполнения базовой информации, следует приступить к продвижению.
Стратегия продвижения отличается по множеству факторов:
- Класс домов (бюджетный, премиальный и т.п.)
- Город или регион, где ведётся деятельность.
- Ситуации на рынке недвижимости.
- Концептуальные особенности проектов жилых домов.
Контент-план
Для данной сферы необходимо постоянно опубликовывать готовые проекты. Показывать построенные дома нужно с наилучшей стороны. Фотограф должен знать свое дело. От качества публикаций зависит желание клиента заказать в этой компании строительство дома «под ключ» и прочие строительные услуги.
Чтобы целевая аудитория наглядно видела деятельность компании, следует фотографировать постройку домов на всех этапах, начиная с заливки фундамента.
Как оформить инстаграм ремонтно строительной компании
Помимо фотографий этапов строительство и готовых домов, следует выкладывать видео с обзором каждого дома. На видео нужно показать экстерьер и интерьер готового объекта с детальным указанием строительных и отделочных материалов и прочей полезной информацией.
Для продвижения строительного бизнеса в Instagram точно нельзя публиковать чужие проекты. В группе должны быть только собственные проекты.
Для повышения лояльности следует выкладывать отзывы довольных клиентов, которые делятся информацией непосредственно в своём новом доме. Также следует брать отзывы через несколько лет, после сдачи дома в эксплуатации. Для целевой аудитории важен результат не только после окончания строек, но и состояние домов спустя несколько лет жилья в них.
Пользователям нравится наблюдать за процессом стройки. Можно установить на столбе камеру, которая будет непрерывно снимать весь процесс. А затем, выложить ускоренный таймлапс всей стройки.
Сторис
В историях следует ежедневно выкладывать значимые события, например, заливка фундамента, кладка блоков, проведение кровельных работ.
Какую рекламу выбрать
Для рекламы следует выбирать всевозможные варианты. Это обусловлено высокой конкуренцией в данной сфере. Следует составить портрет целевой аудитории для проведения эффективной таргетированной и контекстной рекламы.
Также рекомендуется покупать рекламу у популярных блогеров. Важно, чтобы целевая аудитория блогеров была схожа или идентичная с целевой аудиторией строительной компании.
Просто рекламный ролик у блогера принесет не так много подписчиков, как совместная коллаборация. Нужно пригласить блогера на строительный объект, показать ему все нюансы и т.п.
Для успешного продвижения следует нанять SMM специалиста, разбирающегося в данной области. Следует избегать специалистов, использующий «черные» методы продвижения. Они дадут быстрый положительный результат, но высокий риск попадания под санкции социальной сети.
Заключения
Для успешного строительства домов, в текущих обстоятельствах, не обойтись без продвижения в социальных сетях. Instagram является одной из самых популярных социальных сетей, которая отличается высокой платежей способностью аудитории.
Если Вы только намерены начать продвижение, следует изучить успешные аккаунты конкурентов. Если их сообщества пользуются интересом аудитории, значит, они всё делают правильно. Некоторые особенности ведения каналов следует взять у таких конкурентов, добавляя собственные фирменные фишки.
Источник: smmlaba.com
Оформление и продвижение Инстаграм про строительство домов
За последние несколько лет Instagram из обычного онлайн-фотоальбома превратился в одну из наиболее популярных социальных сетей, которую ежедневно посещают сотни миллионов пользователей. Они не только делятся фотографиями и видео из своей жизни, но и следят за любимыми брендами и кумирами, совершают покупки, выбирают занятия, хобби и т.д. Учитывая это, неудивительно, что всё больше компаний стремятся заняться активным продвижением в инстаграм, чтобы заполучить себе часть огромной аудитории этой социальной сети. Не остаются в стороне и строительные компании – виртуальный фото- и видеоблог может быть отличной площадкой для ознакомления потенциальных клиентов с деятельностью фирмы и привлечения заказчиков. В данной статье мы расскажем, как правильно оформить и вести инстаграм про строительство, что должно быть в аккаунте для повышения конверсии, а также поделимся советами об эффективном продвижении строительной компании в Instagram.
Как правильно оформить аккаунт Instagram про строительство домов?
Для того чтобы аккаунт в Instagram работал на компанию и обеспечивал приток новых клиентов, он должен быть правильно оформлен. Если этого не сделать, страница не будет привлекательной для посетителей и потеряется среди сотен и тысяч подобных. Вот несколько советов относительно того, как грамотно оформить инстаграм про строительство домов:
- аватарка – главная картинка аккаунта, и ей следует уделить особое внимание. Если создается аккаунт для компании, на аватар следует поместить логотип в высоком качестве, чтобы он был узнаваемым для клиентов. Если же это аккаунт частного специалиста, на аватар помещается его фотография, желательно так, чтобы было видно лицо;
- закреплённые сториз – с введением сториз (коротких фото- и видеоисторий, которые показываются вверху ленты друзей и исчезают через сутки после публикации) появилась также опция закреплять отдельные сториз на странице профиля с разделением по папкам (категориям). Такие сториз всегда отображаются наверху аккаунта и не удаляются со временем. Мы рекомендуем создать несколько таких папок, например, Отзывы, Рабочий процесс, Услуги, Обратная связь и т.д., чтобы дать посетителям удобные короткие ссылки на основные разделы аккаунта. В самих сториз должны быть опубликованы самые важные данные: примеры работ, контактные сведения и т.д., в зависимости от категории;
- оформление постов – все посты на странице должны вестись в одном утвержденном стиле, который является частью общего фирменного стиля компании. Просто фото или видео публиковать не рекомендуется, они должны быть с подписями, хэштегами, возможно, упоминаниями ключевых исполнителей или «родственных» аккаунтов. Текстам для постов нужно также уделять внимание: они не должны быть слишком длинными и слишком кроткими, а также должны «цеплять» потенциальных клиентов, заставляя их сделать то или иное действие: поделиться сообщением на своей странице, позвонить, прокомментировать и т.д.;
- сделать аккаунт бизнес-страницей – социальная сеть позволяет оформлять страницы компаний, популярных лиц и брендов в виде специального вида аккаунтов, которые называются бизнес-страницами. Для таких аккаунтов доступны расширенные опции, которых нет у простых пользователей: просмотр статистики постов и аккаунта в целом, запуск платного продвижения отдельных сообщений и т.д. Эти инструменты помогут в дальнейшей раскрутке страницы.
Если следовать указанным советам, можно получить грамотно и красиво оформленную страницу в инстаграм, которая будет привлекать посетителей и потенциальных клиентов, которые интересуются тематикой строительства домов.
Продвижение Инстаграм про строительство домов
Просто создать хороший аккаунт и регулярно его наполнять недостаточно. Чтобы успешно рекламировать в инстаграм строительство, потребуется дополнительная раскрутка. Для этого можно пользоваться как встроенными в сервис инструментами, так и дополнительными. Расскажем про некоторые способы раскрутки в инстаграме:
- таргетированная реклама –один из наиболее распространённых в интернете методов продвижения доступен и в Instagram. Суть способа в следующем: создается рекламная кампания, для которой задается ряд параметров: пол, возраст, география проживания, интересы и другие особенности тех, кто будет выступать в качестве таргета (целевой аудитории). После этого, если пользователь социальной сети соответствует заданным параметрам (например, житель Москвы 25-35 лет, который не так давно интересовался загородными домами), при пролистывании ленты ему будут показаны ваши посты и сториз из рекламной кампании.
И если они хорошо оформлены, с высокой долей вероятности целевая аудитория перейдет в ваш аккаунт, подпишется или совершит другое нужное действие;
Источник: zasukhin.ru
Продвижение строительной компании в Инстаграм
В качестве примера для продвижения в Инстаграм, рассмотрим компанию, которая занимается малоэтажным строительством. Загородные дома, дачи, коттеджи — основные услуги. Проектирование и демонтаж — дополнительные.
В статье подробно разберём с чего начинать продвижение, какая специфика у строительного бизнеса и что позволит быстро получить клиентов.
- Сбор и фильтрация целевой аудитории
- Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
- Отложенный постинг фото, видео и историй
- Рассылка в Директ, автоответчик
Специфика сферы строительства
Особенностью строительного бизнеса является долгий цикл сделки. Очень долгий. Клиент может запланировать строительство дома сейчас, а начать его строительство в хорошем случае через год, в плохом лет через 10. Или вообще не начать. С точки зрения отдела продаж, нужно уметь работать с клиентами весь период и доводить до сделки даже самые старые лиды.
С точки зрения клиента, для строительства дома требуется покупка и оформление участка, геодезия, земельные работы (если участок неровный или на нём плохой грунт), проект дома. На этот подготовительный этап может уйти достаточно много времени.
Кроме того, покупка жилья — одна из самых крупных покупок в жизни и случается она не так часто. Поэтому выбор строительной компании происходит очень тщательный.
Из этого следует ещё один важный нюанс — репутация компании. Репутация в рядового пользователя обычно складывается из отзывов прочитанных о компании в интернете. Мало, кто хочет, нарваться на нерадивого подрядчика и потерять деньги или получить криво построенный дом. Но здесь решение просто и банально — делайте качественно, собирайте и публикуйте отзывы клиентов.
Что важно для начала продвижения
О том, что нужно, чтобы начать мы уже ни раз писали в нашем блоге. Поэтому сейчас мы просто дадим ссылки на соответствующий статьи.
Также, на данном этапе соберите всю информацию о компании: фирменный стиль, логотип, завершённые объекты строительства, услуги и их описание, банки-партнёры. Чем больше исходной информации, тем проще вам будет начать привлекать первых клиентов.
Раскрутка строительной компании в Инстаграм
Стратегия
В строительстве, как и во многих других сферах, продвижение в Инстаграм — это не просто запуск рекламы или накрутка подписчиков. Любые действия по продвижению должны основываться на маркетинговой стратегии. В зависимости от фирмы, стратегия может быть очень разной и зависит от региона, класса жилья, особенностей компании, ситуации на рынке, концепции проекта.
Исходя из стратегии продвижения и специфики рынка формируется перечень задач. В случае со строительной компанией это:
- лидогенерация;
- повышение узнаваемости бренда;
- увеличение доверия и лояльности;
- работа с репутацией.
Это как раз те задачи, которые легко можно закрыть с помощью Инстаграм.
Контент
Посты
Рассказывать хорошо, но показывать ещё лучше. Особенно, когда мы говорим реальном продукте. Кроме того, для подтверждения своей экспертности лучше показывать процесс строительства наглядно.
Что нужно делать : фотографии реальных объектов, ход строительство, видео детализация внутренних процессов.
Чего не нужно делать : копировать чужой контент или фото.
Сторис
Выкладывайте самые важные и интересные моменты. Закладка фундамента, встреча с клиентами. В принципе всё тоже самое, что в обычных публикациях, только в формате лайв.
Также можете размещать свои проекты.
Привлечение подписчиков
Первое, что нужно сделать после старта — запустить массовую подписку по целевой аудитории . Это позволит привлечь первых подписчиков и получить охват.
Вместе с массфолловингом используйте масслайкинг и массовый просмотр сторис.
Не стоит сбрасывать со счетов и возможностей платной рекламы в Инстаграм. Здесь также можно выделить 2 основных направления: реклама у блогеров и официальная реклама.
У блогеров
Специфика работы с лидерами мнений такова, что чтобы получить отклик от их аудитории, нужно чтобы блогер порекомендовал ваш продукт своим подписчикам. Но согласитесь, будет странно, если 19-летний паренёк или девушка будут рекомендовать строительную компанию, не являясь её клиентом и вообще толком не разбираясь в строительстве.
Что здесь можно сделать. Найти блогеров, где есть ваша ЦА, пригласить их на объекты или на строительную выставку, чтобы они посетили мероприятие и нашли там именно вас и вас же рекомендовали. Именно такая реклама будет влиять на лояльность аудитории.
Официальная реклама
С таргетированной рекламой всё ещё проще. Просто указываете необходимые параметры аудитории и запускаете рекламу.
Тестируйте разные креативы, и разные рекламные форматы (реклама за лиды, и прочее). Инструкция по теме: Как настроить рекламу в Инстаграм . За счёт таргетированной рекламы вы значительно увеличите охват и повысите узнаваемость бренда.
Анализ эффективности
Разбейте анализ на две части: общий анализ и анализ по пунктам описанным выше.
Общий анализ — это сколько вы привлекли клиентов и сколько потратили на этот канал. Если в первый месяц Инстаграм не дал клиентов, это не значит что на него больше не нужно тратить время. Во-первых в строительстве более долгий цикл сделки, во-вторых чтобы получать клиентов, нужно научится правильно использовать инструмент.
Что касается частностей, то можете разбить анализ на пункты описанные выше и по каждому пункту расписать:
- Что сделали, что получили, сколько потратили (в случае с рекламой). И сделайте вывод по каждому пункту, как его можно улучшить, чтобы улучшить эффективность продвижения в целом.
Заключение
Продвижение строительной компании в Инстаграм должно базироваться на грамотно разработанной стратегии. Учитывать специфику целевой аудитории и ниши в целом.
Основные инструменты, которые стоит использовать: качественный контент, массовые активности и реклама.
Самое важное при этом, делать анализ эффективности и внесение необходимых корректировок.
Источник: socialkit.ru