Многие в последнее время часто слышат это слово. Ниша — это углубление в стене, стильный и привлекательный элемент архитектуры и дизайна, который делает помещение, к примеру, комнату или зал, индивидуальным и уютным местом.
Если сказать о практической стороне данного элемента интерьера, то в нише есть возможность сделать полочки, которые придадут этому элементу законченный вид и на них можно будет ставить какие-то украшения, рамки, книги (смотря какая полочка), и т.д.
Но, следует помнить, что в таком элементе как ниша есть и свои минусы. Устройство ниши в комнате, крадет ценные квадратные метры, где например, можно было бы поставить шкаф или стенку. В нише не поместятся столько же книг сколько в шкафу, об этом тоже следует помнить. Ну, коль вас все в нишах устраивает, то помните, что будет, не очень красиво, если у вас стенка будет пестреть «дырками».
Источник: mastrerkon.ru
Как найти своё дело? 3 способа выбрать нишу
Ниша в квартире и доме: проектирование, материалы, дизайн.
Стеновые ниши начали использоваться в архитектуре с тех времен, когда человек начал возводить свое жилье из камня. Как правило, в скромных домах простых людей ниши выполняли функцию полок для хранения необходимых предметов быта. Богатые люди при строительстве каменного особняка или, к примеру, замка, стеновые ниши использовали либо для размещения в них декоративных скульптур, либо ниши выполняли функцию тайников. На сегодняшний же день, отношение к нише в коридоре абсолютно такое же, какое было 1000 лет назад. Ниши нужны в жилых помещениях с целью получения уникального дизайна в интерьере или для хранения востребованных предметов быта.
Виды ниш в современной квартире
- Условно ниши, встречаемые в современном интерьере, разделяют на два вида:
- Горизонтальные;
- Вертикальные.
Горизонтальная ниша – это продольное углубление в капитальной или межкомнатной стене в виде полки, которая главным образом выполняет декоративную функцию в общем интерьере помещения.
Вертикальные ниши могут существенно различаться, как по своей глубине и высоте, так и по внешнему типу, то есть, они могут быть открытыми, используемыми, как элемент декора в необычном дизайне, так и закрытыми. Например, шкаф-купе – это ниша закрытого внешнего типа.
Освещение ниш
Наиболее популярным освещением ниш является точечная подсветка галогенными светильниками. При разработке дизайна галогенные светильники, как правило, располагают в парных плоскостях ниши. Например, галогенные лампы размещают только справа и слева или же, наоборот, в нижнем и верхнем основаниях.
Как найти свою нишу в бизнесе? Олег Тиньков о бизнес идеях.
Если общая внутренняя площадь ниши невелика, то в точечной системе освещения галогенные светильники можно заменить на светодиоды или светодиодные ленты. Светодиодам в отличие от галогенок, для работы необходимо меньшее напряжение и сила тока. Однако, устройство освещения светодиодами более сложное, так как для запитывания электроэнергией потребуется понижающий трансформатор и выпрямительный мост тока.
Помимо точечной системы освещения не меньшей популярностью пользуется объемная или направленно рассеянная подсветка. Рассеянная подсветка чаще всего выполняется с применением всего лишь 1 мощной лампы накаливания, которая располагается в самой верхней плоскости ниши и закрывается цветным или матированным декоративным стеклом.
Так же стоит немного сказать о системе освещения стеновых ниш, которая базируется на неоновых лампах. Предпочтение дизайнерами отдается неоновым лампам-трубкам, которые обычно располагают либо по периметру ниши, либо в парных плоскостях. Для питания неоновых ламп потребуется понижающий трансформатор и пусковой дроссель.
Вообще, определяясь с системой освещения, очень важно учитывать наличие в той или иной системе дополнительных электрических деталей – трансформаторов, дросселей, диодных мостов и прочих, так как их расположение необходимо произвести с таким расчетом. Чтобы в любой момент при необходимости можно было бы получить к ним быстрый доступ, не прибегая к демонтажу стены или ниши.
Проектирование ниш
Сразу нужно сказать, что просто так, ни с того, ни с сего, ниши не предусматриваются в планировке квартиры. То есть, ниши, так же как и фальш-балки или фальш-колонны проектируются всегда с определенной целью. Или же это элемент декора в дизайне помещения, или же ниши проектируют с целью скрытия необходимых коммуникаций: водопроводных и канализационных труб, разветвленную систему вытяжки и прочих.
Например, в комнате на стене у основания потолка смонтирован воздуховод, демонтаж которого невозможен из-за сложной и устаревшей системы вентиляции. В этом случае горизонтальный воздуховод оставляется в покое, а на плоскости стены монтируется фальш-стена из гипсокартона на металлических профилях. В свою очередь, уже в конструкции фальш-стены предусматривают одну или несколько горизонтальных или вертикальных ниш. Так, одним решением удается скрыть неуместный в интерьере воздуховод, практически минимально сохранить полезный объем помещения и разнообразить общий дизайн.
Второй пример, квартира нуждается в серьезном ремонте, подразумевающем цементно-песчаную штукатурку всех внутренних стен. Можно штукатурить и попасть в кругленькую суму…, а можно, например, большую площадь внутренних стен выровнять гипсокартонном, то есть, изготовить с минимальным выносом фальш-стены. Минимальный вынос будет составлять от 50 до 100 мм – это ширина основания металлического профиля. При этом даже с таким незначительным выносом, на плоскости стены можно изготовить одну или несколько ниш, которые в дальнейшем уже будут использоваться как декоративные элементы интерьера.
Третий пример, когда ниша в ремонтируемой квартире уже существует, но она никак не вписывается в общий дизайн. А тут, к примеру, и шкаф хотелось бы еще один поставить, но места не хватает. В этом случае производится изготовление и отделка закрытого типа, то есть, на месте ниши монтируется шкаф-купе. Так решается проблема и с приобретением шкафа и с неуместной в современном дизайне старой нишей.
Из приведенных выше примеров становится очевидно, что каких бы то ни было общих требований и рекомендаций, в проектировании стеновых ниш нет. Все зависит от поставленных инженерных задач и творческого подхода дизайнеров.
Ниша в коридоре своими руками
- Если фальш-стена с нишей проектировалась самостоятельно, то после составления плана потребуется обзавестись следующими материалами:
- Стеновой несущий металлический профиль;
- Направляющий металлический профиль;
- Демпферная лента;
- Перфорированные обвесы;
- Угловой профиль;
- Стеновой гипсокартон;
- Сетка серпянка;
- Гипсовая шпаклевка;
- Саморезы по металлу;
- Анкеры;
- Встраиваемые светильники;
- Гофрированная трубка;
- Медный провод.
- Из инструментов потребуется:
- Уровень с правилом;
- Перфоратор с победитовым сверлом;
- Шуруповерт и набор насадок;
- Набор шпателей;
- Набор отверток.
Шаг 1
Зная, на какое расстояние будет вынесена будущая фальш-стена – это расстояние напрямую влияет на глубину ниши, параллельно уже имеющейся старой капитальной стене на основании пола прочерчивается ровная сплошная линия. Строго по прочерченной линии на полу производится монтаж направляющего нижнего профиля. Предварительно на тыльную сторону профиля наклеивается демпферная лента. Далее в профиле сверлят отверстия диаметром 5-6 мм с шагом 40-50 см. После этого профиль укладывают демпферной лентой к поверхности пола, сквозь отверстия засверливаются в половое основание и с помощью анкеров выполняют крепление направляющего профиля.
Шаг 2
Отступив от внутреннего угла стены 10 см, в смонтированный напольный профиль вставляется вертикальный стеновой профиль. К стеновому профилю прикладывают уровень и находят его вертикальное положение. После этого в стене по траектории вертикального профиля с шагом в 40-50 см просверливают отверстия глубиной 5-6 см. За счет данных отверстий производят анкерами монтаж обвесов – специальных металлических перфорированных пластин. Далее пластины вручную изгибают буквой “П”, между всех торчащих лопастей помещают вертикальный стеновой профиль и, произведя его нивелировку, его закрепляют в лопастях обвесов металлическими саморезами.
Шаг 3
Оставив небольшой промежуток – 3-5 мм между верхним концом вертикального профиля и потолком, производят запуск предварительно оклеенного демпферной лентой верхнего направляющего профиля. Верхний направляющий профиль к потолку монтируется аналогично нижнему профилю – производят засверливание и анкерное крепление. Когда верхний направляющий профиль будет смонтирован, в противоположном углу комнаты, отступив от внутреннего угла 10 см, аналогично при помощи обвесов закрепляется второй, крайний несущий стеновой профиль.
Шаг 4
Используя верхний и нижний направляющие профили и ориентируясь по двум крайним несущим вертикальным профилям, по всей плоскости будущей фальш-стены с шагом 40-50 см монтируются остальные несущие вертикальные профили. Естественно, в том месте, где будет располагаться ниша, несущий профиль не монтируют. Однако необходимо рассчитать положение профилей так, чтобы они проходили строго по траектории будущих наружных вертикальных углов ниши.
Шаг 5
Зная глубину будущей ниши к старой стене при помощи обвесов, анкеров и саморезов монтируют внутренние вертикальные несущие профили. Также на этом этапе работы монтируют горизонтальные профили, которые будут отмечать верхнюю и нижнюю плоскость будущей ниши. Впрочем, это необязательно, так ниша может начинаться у основания пола или на любой произвольной высоте, и заканчиваться так же. Здесь все зависит от изначального дизайна и проекта ниши.
Шаг 6
Учитывая будущее расположение светильников подсветки, на этом этапе необходимо подвести электрические провода питания. Очень важно все провода в фальш-стене поместить в гофрированную трубку, которую можно зафиксировать хомутами или дужками из пвх к основанию старой стены. Если же в системе освещения предусматриваются трансформатор, дроссель и прочие электрические компоненты, то для их размещения обычно используют полимерные короба, крышки которых располагают на мало просматриваемом участке стены.
Шаг 7
Готовый каркас из металлического профиля полностью обшивается гипсокартонном. Для крепления листов гипсокартона используют саморезы по металлу. При этом в момент закручивания, шляпки саморезов необходимо заглублять в толщу гипсокартонного листа на 1-2 мм.
Шаг 8
На внутренних плоскостях ниши коронкой производят круглые пропилы под будущий монтаж светильников. Также на этом этапе на все стыки между листами гипсокартона наклеивают самоклеющуюся сетку серпянку, а на наружные углы ниши, изготовив небольшое количество гипсовой шпаклевки монтируют угловые профили.
Шаг 9
Изготавливают небольшой замес шпаклевки и прошпаклевывают все точки, где располагаются шляпки саморезов и все места, где была наклеена сетка серпянка. После нанесения шпаклевки, ей дают подсохнуть 3-4 часа, после чего всю плоскость фальш-стены и ниши полностью прошпаклевывают. Когда вся шпаклевка высохнет, по всей поверхности проходятся наждачной шкуркой, подключают предусмотренные светильники и приступают к окончательной отделке и декорированию ниши.
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
Источник: ourcosyhome.mirtesen.ru
Нишевание бизнеса: 3 подхода
Нишевание бизнеса в строительстве и отделочных работах: 3 рабочих схемы
Эта статья, скорее всего, будет наиболее полезна тем, у кого уже что-то получилось.
То есть, не новичкам.
Предупреждаю, статья большая.
Если вы уже что-то понимаете о том бизнесе, которым занимаетесь, и хотите разививать свой предпринимательский потенциал далее, то внимательно прочитайте то, что написано ниже.
Как правило, любое расширение бизнеса (открытие новых направлений) или просто новый стартап предваряются размышлением о том, что начинать и в какой области.
И тут, как ни что другое, отлично работает понимание принципов нишевания.
Поэтому начнем с азов.
Кого ищет ваш потенциальный заказчик и как это связано с нишей
Если фактически ваша компания занимается всем подряд, формально ваша целевая аудитория не должна об этом знать.
Потому что потенциальный клиент ищет не многостаночников, а специалистов.
Поэтому правильным ходом будет разделять направления деятельности вашей компании для приходящих клиентов.
Притча о нишевании
«Однажды животные решили совершить что-то грандиозное в духе «нового времени» и открыли школу. Они решили, что в число предметов войдут бег, лазанье по деревьям, плавание и полеты.
Для простоты организации все животные занимались по общей программе.
Утка превосходно – даже лучше преподавателя – плавала и получала отличные оценки за полеты, но здорово отставала в беге. Из-за этого ей пришлось часто оставаться в школе после уроков и даже бросить плавание для того, чтобы практиковаться в беге. Так продолжалось до тех пор, пока уткины перепончатые лапки не износились до такой степени, что даже по плаванию она скатилась на уровень посредственных отметок.
Но школа допускала такие отметки, и по этому поводу никто, кроме самой утки, не переживал.
Сначала кролик был отличником по бегу, но затем с ним случился нервный срыв от перевозбуждения, связанного с обучением плаванию.
Белка отлично лазала по деревьям, до тех пор пока ее не постигло жестокое разочарование, когда преподаватель полетов потребовал от нее взлететь с земли вверх, в то время как она привыкла летать с верхушки дерева вниз. Кроме того, от переутомления у нее начались судороги и она схватила тройку по лазанью и двойку по бегу.
Орел оказался трудным студентом и нуждался в соответствующем строгом обращении. На занятиях по лазанью он быстрее всех достигал вершины дерева, отстаивая при этом право пользоваться собственным методом.
В конце года какой-то ненормальный угорь, великолепно плававший, а также бегающий, лазающий по деревьям и немного летающий, оказался лучшим учеником – и именно ему поручили выступить с прощальной речью на выпускном вечере.
Луговые собачки от обучения в школе воздержались и потребовали возврата уплаченных ими налогов, так как администрация школы не включила в программу прорывания нор и подземных ходов. Они отдали своих детишек на обучение к барсуку, а затем вместе с хомяками и сусликами открыли преуспевающую частную школу.»
Автор мне, к сожалению, неизвестен.
Классики о нишевании
В «Записных книжках Ильи Ильфа», и наткнулся на отличную запись:
«Экстракт против мышей, бородавок и пота ног. Капля этого же экстракта, налитая в стакан воды, превращает его в водку, а две капли — в коньяк «Три звездочки». Этот же экстракт излечивает от облысения и тайных пороков. Он же лучшее средство для чистки столовых ножей.»
Если бы вы прочитали такое описание бизнеса, товара или услуги, вы бы поверили?
Я — нет. И, почему-то, мне кажется, что клиенты тоже.
А теперь еще раз перечитайте это описание и внимательно посмотрите на свой бизнес. Похоже? Значит, надо срочно что-то менять.
Пример из моего бизнеса
В самом начале нашей деятельности у нас был сайт компании. Там было все: ремонт офисов, ремонт квартир, строительство загородных домов, монтаж сайдинга, монтаж кровли, проектирование, консалтинг, инженерные расчеты.
Человек, приходящий на сайт с проблемой, должен был потратить время на то, чтобы понять, решаем мы эту проблему или нет. Времени сейчас нет ни у кого.
Поэтому любое сообщение целевой аудитории должно содержать информацию о том, какие проблемы решает ваш бизнес. А если это много проблем, то на каждую должно быть свое сообщение: отдельная реклама каждого направления, отдельный сайт для каждого направления и т.д.
Большинство наших с вами коллег с этим не согласится из банальной лени: ничего себе, еще и сайты делать отдельные… и так сойдет!
Конечно, сойдет. У конкурентов ведь все так же… зачем выделяться, когда все так делают?
Поскольку я уже очень давно отдаю себе отчет, что большинство всегда ошибается, после посещения одного из тренингов в Москве я разделил направления деятельности компании по разным сайтам.
Эффект меня порадовал, тем более, что так проще управлять входящими потоками: на каком-то направлении слишком много заказов, значит, можно отключить рекламу именно этого сайта.
Но не это главное.
Основной плюс такого разделения в том, что человек, у которого есть проблема, приходит прямо туда, где мы рассказываем ему, как его проблему решаем.
Это уже потом, после того, как мы решили самую острую проблему, мы допродаем ему все, что можно еще.
Потому что это работает.
Три схемы нишевания для фирмы по строительству или ремонту помещений
Но это работает, когда у вас и так есть несколько направлений деятельности, которые работают и приносят деньги.
А как быть, если вы только планируете открывать такие направления?
Тут все должно идти прямо противоположным путем.
И вот тут-то нам и пригодятся знания о нишевании.
Есть три пути. Рассмотрим каждый из них.
1. Создание ниши.
Например, вы узнали о проблемах целевой аудитории, провели исследование, и пришли к выводу, что эта проблема есть у многих, но ее никто не может решить. А вы волшебным образом нашли решение.
Неважно, как. Ваш сосед — сумасшедший профессор, он нашел формулу, но не знает, что с ней делать.
Вы берете это решение и начинаете его продавать.
У вас нет конкурентов, потому что вы создаете новую нишу.
Так никто еще не делал, вы — первооткрыватель.
Такой способ требует огромного напряжения всех средств для того, чтобы продвинуть вашу идею. Потому что, прежде чем у вас начнут покупать, вам придется:
а) познакомить вашу ЦА с тем, что у вас есть;
б) обучить ЦА всем выгодам от покупки вашего решения;
в) сформировать бренд;
г) заполучить доверие вашей ЦА.
И только после этого вы сможете рассчитывать на какие-то продажи.
Поэтому такой подход для малого и среднего бизнеса, практически, неприменим: слишком много затрат, слишком долго ждать выхлопа.
2. Поиск ниши.
Это то, чем занимается каждый более или менее разумный предприниматель.
Мы сейчас, я повторюсь, говорим не о большинстве.
Здесь схема следующая:
а) вы ищете проблему, которая есть у какой-либо группы людей;
б) вы определяете, насколько эта группа людей велика и насколько она платежеспособна;
г) вы смотрите, насколько много игроков уже есть в этой нише, и как они продвигаются;
д) если игроки есть, и их не очень много, то есть ниша не плотно забита, вы планируете отстройку от конкурентов и способы продвижения;
е) вы воплощаете свои планы последовательно и твердо.
Это то, как в большинстве случаев происходят успешные запуски новых направлений.
Вы не пытаетесь продавать то, что есть у вас. Вы ищете то, что нужно достаточному количеству людей, и продаете им именно это.
Так вы экономите силы, время и деньги.
Поверьте, в неплотно забитой нише не обязательно так уж отстраиваться от конкурентов. Если спрос покрыт не полностью, вам даже достаточно быть «не хуже других». Хотя, я надеюсь, что вы на это не рассчитываете. Мне было бы стыдно.
Этот подход не требует особой креативности, только простой вдумчивый анализ и отбор.
3. Сужение ниши.
Третий способ подходит, если вы не планируете открывать что-то новое, но хотите получать больше денег от существующего направления.
Я знаю примеры, когда этот подход приводил к тому, что компания закрывала все остальные направления и целиком затачивала себя под правильно суженную нишу. Мы сами чуть так не сделали, и только врожденная жадность и боязнь заскучать заставила нас отказаться от такого развития событий.
Вы сегментируете вашу целевую аудиторию (совсем как 12-тилетний Делл), и обращаетесь к наиболее платежеспособным или многочисленным сегментам.
Пример с запада: один предприниматель, не помню имени, решил продавать ковры через интернет.
Никто этого не делал до него: как можно купить ковер, не посмотрев на него своими глазами и не потрогав?
Значит, надо высылать образцы.
Он заключил договоры со всеми большими дистрибьюторами ковров, забил образцами две комнаты у себя дома, вбухал немеряно денег для того, чтобы все это систематизировать.
Система была такая: потенциальный клиент заходит на сайт, если его что-то интересует, он оставляет заявку и ему присылают кусочек ковра бесплатно.
Если он не хочет покупать, его просят отправить этот кусочек обратно.
Образцы таяли на глазах, почтовые расходы росли, продаж почти не было. И непонятно было, что рекламировать.
Иными словами, телодвижений много, выхлопа — чуть.
По совету одного известного консультанта в области повышения прибыльности бизнеса Майкла Фортина (кстати, он еще и отличный копирайтер, у которого много чему можно поучиться) этот предприниматель сузил нишу.
Раньше он продавал любые ковры: ковролин для офисов, ковры для гостиной, коврики для ванных комнат и т.д.
Теперь он стал продавать только ковры для детских.
Он выделил в своей целевой аудитории отдельный сегмент: родителей детей от 1,5 до 10 лет, и стал продавать конкретно им.
Выбросил образцы, сделал новый сайт http://kidcarpet.com/ и стал продавать в узкой нише, получая в разы больше денег и тратя гораздо меньше сил: ассортимент не такой разнообразный, производителей меньше. Телодвижений стало гораздо меньше. Денег — больше.
А потом продал бизнес и ушел на покой, но новые хозяева не стали менять то, что работает. Поэтому сайт доступен до сих пор.
Это очень грамотный подход, который уменьшает ваши усилия.
К тому же, для узкого сегмента настроить маркетинг значительно проще: даже если вы не знаете, как правильно продавать, вы просто продаете, как умеете, и смотрите, что работает, а что нет.
Вы тестируете подходы и находите самый правильный.
И чем уже ниша, тем проще и быстрее можно нащупать то, что работает.
Чем надо руководствоваться при сужении ниши?
1. Как много в ней клиентов. Их должно быть достаточно, чтобы обеспечить вам нужный объем продаж.
2. Как много в ней конкурентов. В нашей стране большинство компаний пытаются быть «всем для всех». Это вызвано вполне понятным страхом: а вдруг остальные не будут у меня покупать, если я стану продавать только узкому сегменту?
Конечно, не будут. Зато увеличение продаж в узком сегменте вырастет так, что остальные будут не нужны.
Но это контринтуитивная вещь, и мало кто обладает должным хладнокровием и разумом для того, чтобы сделать свой маркетинг более сфокусированным.
Поэтому, скорее всего, у вас не будет конкурентов в узких нишах. А если будут, ищите другие ниши, рядом.
3. Есть ли у целевой аудитории в этом сегменте деньги. Нишевание надо выполнять так, чтобы сегмент, на котором вы фокусируете свои маркетинговые усилия, был платежеспособным.
Если вы решили продавать элитные коттеджи студентам, то вам не поможет никакой продуманный маркетинг с правильным копирайтингом: у ЦА просто нет денег, даже если хочется купить.
4. Подходит ли выбранный сегмент ЦА именно вам.
Пример из жизни: мы давали рекламу в бесплатные газеты (кстати, несмотря на то, что они бесплатные, реклама в них недешевая). Клиенты, которые приходили по этой рекламе, душили нас, как маньяк-душитель. После третьего или четвертого такого клиента мы решили, что не хотим больше общаться с такими людьми, и свернули всю рекламу в бесплатных газетах.
Наша ошибка была в том, что мы не исследовали ЦА, в которую попадает наше сообщение. Мы запускали его в сегмент, недостаточно платежеспособный для наших запросов.
Ищите ниши, тестируйте и исследуйте их. В узких нишах скрываются большие деньги.
Источник: dmitrykireev.com